Due società dello stato americano del Massachusetts hanno intentato una causa antitrust contro Google presso la corte federale della città di San Francisco. Il colosso dell'informatica è stato accusato di aver cospirato con Facebook per dare al social network un vantaggio nell'inserire annunci pubblicitari.
L'accordo ha permesso a Google di mantenere una posizione dominante nel mercato della pubblicità online, respingendo altri inserzionisti e limitando le entrate degli editori online. Nel 2014 è stato lanciato il sistema Header Bidding, che automatizza l'accettazione delle aste nella pubblicità online. Gli editori sono stati in grado di mostrare gli annunci sui loro siti al miglior offerente ottenendo offerte da una varietà di fonti, non solo da Google.
Tuttavia, nel 2018, Google e Facebook hanno stipulato un accordo in base al quale il social network ha limitato questo programma in cambio di preferenze sugli annunci sul sito di Google. Questo passaggio ha influito negativamente sulla posizione di altri attori nel mercato pubblicitario, inclusi inserzionisti e piattaforme. "Quando il potere di mercato di Google è stato minacciato, ha ostacolato l'innovazione e abbandonato pratiche competitive eque attraverso un accordo con Facebook", hanno affermato i querelanti. Come affermato nella dichiarazione di reclamo, l'accordo tra Google e Facebook "ha limitato l'innovazione nell'Header Bidding solo a loro vantaggio, scoraggiando direttamente la concorrenza".
Non è la prima volta che due colossi di Internet sono stati perseguiti per le loro azioni in questo settore. Alla fine dell'anno scorso, dieci stati degli Stati Uniti hanno intentato una causa per concorrenza sleale sulla collusione tra Google e Facebook sulla pubblicità online.
2021-08-04 16:00:37
Autore: Vitalii Babkin