미국 매사추세츠주의 두 회사가 샌프란시스코 연방 법원에 구글을 상대로 독점금지 소송을 제기했다. IT 대기업은 Facebook과 공모하여 소셜 네트워크에 광고를 게재할 수 있는 이점을 제공한 혐의를 받고 있습니다.
이 거래를 통해 Google은 온라인 광고 시장에서 지배적인 위치를 유지할 수 있었고 다른 광고주를 밀어내고 온라인 게시자의 수익을 제한할 수 있었습니다. 2014년에는 온라인 광고에서 경매 입찰가 수락을 자동화하는 헤더 입찰 시스템이 출시되었습니다. 게시자는 Google뿐만 아니라 다양한 소스로부터 입찰가를 받아 최고 입찰자에게 자신의 사이트에 광고를 게재할 수 있었습니다.
그러나 2018년에 Google과 Facebook은 소셜 네트워크가 Google 사이트의 광고에 대한 기본 설정과 교환하여 이 프로그램을 제한하는 계약을 체결했습니다. 이 단계는 광고주 및 플랫폼을 포함하여 광고 시장에서 다른 플레이어의 위치에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 원고는 “구글의 시장지배력이 위협받자 페이스북과의 협약을 통해 혁신을 저해하고 공정한 경쟁 관행을 포기했다”고 말했다. 청구서에 명시된 바와 같이 Google과 Facebook 간의 합의는 "헤더 입찰의 혁신을 자신들의 이익으로만 제한하고 경쟁을 직접적으로 저해했습니다."
두 인터넷 거물이 이 분야에서 자신의 행동으로 기소된 것은 이번이 처음이 아닙니다. 지난해 말 미국 10개 주가 온라인 광고를 놓고 구글과 페이스북이 공모한 혐의로 불공정 경쟁 소송을 제기했다.
2021-08-04 16:00:37
작가: Vitalii Babkin