Deux sociétés de l'État américain du Massachusetts ont déposé une plainte antitrust contre Google devant un tribunal fédéral de la ville de San Francisco. Le géant de l'informatique a été accusé d'avoir comploté avec Facebook pour donner au réseau social un avantage dans le placement de publicités.
L'accord a permis à Google de maintenir une position dominante sur le marché de la publicité en ligne, repoussant les autres annonceurs et limitant les revenus des éditeurs en ligne. En 2014, le système Header Bidding a été lancé, qui automatise l'acceptation des offres d'enchères dans la publicité en ligne. Les éditeurs ont pu présenter des annonces sur leurs sites au plus offrant en obtenant des offres de diverses sources, pas seulement de Google.
Cependant, en 2018, Google et Facebook ont conclu un accord selon lequel le réseau social a limité ce programme en échange de préférences sur les publicités sur le site de Google. Cette étape a affecté négativement la position des autres acteurs du marché publicitaire, y compris les annonceurs et les plateformes. "Lorsque le pouvoir de marché de Google a été menacé, il a contrecarré l'innovation et abandonné les pratiques de concurrence loyale par le biais d'un accord avec Facebook", ont déclaré les plaignants. Comme indiqué dans la déclaration, l'accord entre Google et Facebook "a limité l'innovation dans les enchères d'en-tête à leur seul avantage tout en décourageant directement la concurrence".
Ce n'est pas la première fois que deux géants de l'Internet sont poursuivis pour leurs actions dans ce domaine. À la fin de l'année dernière, dix États américains ont déposé une plainte pour concurrence déloyale concernant la collusion entre Google et Facebook au sujet de la publicité en ligne.
2021-08-04 16:00:37
Auteur: Vitalii Babkin