Duas empresas do estado americano de Massachusetts entraram com uma ação antitruste contra o Google em um tribunal federal da cidade de San Francisco. A gigante da TI foi acusada de conspirar com o Facebook para dar à rede social uma vantagem na colocação de anúncios.
O acordo permitiu ao Google manter uma posição dominante no mercado de publicidade online, empurrando outros anunciantes e também limitando a receita dos editores online. Em 2014, foi lançado o sistema Header Bidding, que automatiza a aceitação de lances de leilão na publicidade online. Os editores puderam exibir anúncios em seus sites com o lance mais alto, obtendo lances de uma variedade de fontes, não apenas do Google.
No entanto, em 2018, o Google e o Facebook firmaram um acordo segundo o qual a rede social limitava esse programa em troca de preferências de anúncios no site do Google. Essa etapa afetou negativamente a posição de outros players do mercado publicitário, incluindo anunciantes e plataformas. "Quando o poder de mercado do Google foi ameaçado, ele frustrou a inovação e abandonou as práticas competitivas justas por meio de um acordo com o Facebook", disseram os queixosos. Conforme declarado na declaração de reivindicação, o acordo entre o Google e o Facebook "limitou a inovação no Header Bidding a apenas seu benefício, enquanto desencorajava diretamente a concorrência".
Não é a primeira vez que dois gigantes da Internet são processados por suas ações nesta área. No final do ano passado, dez estados dos EUA entraram com um processo de concorrência desleal sobre o conluio entre o Google e o Facebook sobre publicidade online.
2021-08-04 16:00:37
Autor: Vitalii Babkin