Zwei Unternehmen aus dem US-Bundesstaat Massachusetts haben beim Bundesgericht in San Francisco eine Kartellklage gegen Google eingereicht. Dem IT-Riesen wird vorgeworfen, sich mit Facebook verschworen zu haben, um dem sozialen Netzwerk einen Vorteil bei der Schaltung von Werbung zu verschaffen.
Der Deal ermöglichte es Google, eine marktbeherrschende Stellung auf dem Online-Werbemarkt zu behaupten, andere Werbetreibende zurückzudrängen und die Einnahmen der Online-Publisher zu begrenzen. 2014 wurde das Header Bidding-System eingeführt, das die Annahme von Auktionsgebote in der Online-Werbung automatisiert. Publisher konnten Anzeigen auf ihren Websites mit dem Höchstbietenden präsentieren, indem sie Gebote von einer Vielzahl von Quellen erhielten, nicht nur von Google.
Im Jahr 2018 schlossen Google und Facebook jedoch eine Vereinbarung ab, nach der das soziale Netzwerk dieses Programm im Austausch für Präferenzen für Anzeigen auf der Google-Site einschränkte. Dieser Schritt wirkte sich negativ auf die Position anderer Akteure auf dem Werbemarkt aus, darunter Werbetreibende und Plattformen. "Als die Marktmacht von Google bedroht war, hat es Innovationen vereitelt und faire Wettbewerbspraktiken durch eine Vereinbarung mit Facebook aufgegeben", sagten die Kläger. Wie in der Klageschrift heißt es, beschränke die Vereinbarung zwischen Google und Facebook "die Innovation beim Header Bidding auf ihren Nutzen und behinderte gleichzeitig den Wettbewerb".
Es ist nicht das erste Mal, dass zwei Internetgiganten für ihr Vorgehen in diesem Bereich strafrechtlich verfolgt werden. Ende letzten Jahres reichten zehn US-Bundesstaaten eine Klage wegen unlauteren Wettbewerbs wegen der Absprachen zwischen Google und Facebook über Online-Werbung ein.
2021-08-04 16:00:37
Autor: Vitalii Babkin