Apple prevede che il prezzo medio di vendita (ASP) dell'iPhone supererà i record due volte nei prossimi mesi: prima nel terzo trimestre sarà di $ 892 e poi, nel quarto trimestre, di $ 944. Il fatto è che ultimamente gli acquirenti hanno mostrato una netta preferenza per le versioni Pro degli smartphone Apple, secondo uno studio di Counterpoint Research. Finora, il record per Apple è stato l'ultimo trimestre del 2021: il prezzo medio di vendita dell'iPhone è stato di $ 873.
L'ASP degli smartphone Apple è uno degli indicatori chiave per Wall Street: l'iPhone genera circa il 50% delle entrate del produttore. È significativo che alla fine del 2015 il prezzo medio di vendita di un iPhone fosse "solo" $ 690. Allo stesso tempo, quest'anno Apple ha deciso di non aumentare i prezzi negli Stati Uniti rispetto ai modelli della generazione precedente, un passo abbastanza inaspettato per gli analisti di mercato.
Il motivo dell'aumento del prezzo medio è la popolarità dei modelli iPhone 14 Pro e 14 Pro Max, che sono dotati di chipset più moderni, nuove fotocamere principali da 48 megapixel e altre funzionalità aggiuntive rispetto alle solite novità dell'iPhone 14 serie. Inoltre, il rifiuto di Apple di rilasciare l'iPhone mini può essere definito il motivo dell'aumento del prezzo medio: prima era la versione compatta a essere la più conveniente. Quindi, se l'anno scorso il prezzo della famiglia iPhone 13 è partito da $ 699 per iPhone 13 mini, ora il titolo iPhone 14 per $ 799 è diventato il più conveniente.
In un sondaggio condotto questo mese da Evercore ISI su 4.000 acquirenti, il 56% di coloro che avrebbero acquistato un nuovo iPhone prevedeva di scegliere la versione Pro. L'anno scorso, solo il 41% degli intervistati ha preferito opzioni più costose. L'ASP del prossimo anno dovrebbe essere di $ 940, circa il 10% in più rispetto al ciclo dominato dalle vendite di iPhone 13.
Secondo Evercore, la società prevede che le entrate di iPhone aumenteranno nei prossimi quattro trimestri, trainate da un aumento del prezzo medio di vendita. Nel 2019, la società ha emesso un avviso per la prima volta in 16 anni che i ricavi delle vendite di iPhone sarebbero diminuiti a causa delle deboli vendite in Cina. Da allora, ha guadagnato quote di mercato significative nel mercato cinese, grazie sia all'emergere dei modelli 5G di Apple sia all'indebolimento di Huawei, che è stata di fatto espulsa dal mercato dei modelli 5G a causa delle sanzioni statunitensi. Secondo Counterpoint Research, dalla fine del 2020 alla fine del 2021, la quota di smartphone Apple in Cina è aumentata dal 15,9% al 23%.
Sebbene anche i produttori di smartphone Android come Vivo, Oppo e Honor siano già nel segmento premium, afferma Counterpoint, lo status di marchio premium non può essere guadagnato dall'oggi al domani. A livello globale, Apple detiene il 57% del mercato degli smartphone premium oltre i 400 dollari nel secondo trimestre del 2022. Il segmento degli smartphone sotto i 1.000 dollari è quasi raddoppiato nell'ultimo trimestre rispetto all'anno precedente, con Apple che rappresentava una quota del 78%. L'aumento del prezzo medio di vendita dell'iPhone è la prova del successo di una tattica che l'azienda utilizza dal 2018, quando Apple ha smesso di pubblicare il numero di smartphone venduti, segnalando uno spostamento dell'attenzione dalle vendite alla redditività e ai margini.
Oggi, Apple sta attraversando un'altra transizione qualitativa, espandendo i ricavi degli utenti esistenti concentrandosi non sul prezzo medio di vendita, ma sull'aumento del numero di servizi per oltre 1 miliardo di utenti esistenti. Gli esperti non escludono che in futuro l'iPhone stesso sarà incluso come una sorta di “servizio” nel pacchetto Apple One e sarà offerto principalmente in abbonamento senza canoni iniziali.
2022-09-26 16:11:12
Autore: Vitalii Babkin