A Apple espera que o preço médio de venda (ASP) do iPhone bata recordes duas vezes nos próximos meses - primeiro no terceiro trimestre será de US$ 892 e depois - no quarto trimestre - de US$ 944. O fato é que ultimamente os compradores têm demonstrado uma clara preferência pelas versões Pro dos smartphones da Apple, segundo um estudo da Counterpoint Research. Até agora, o recorde da Apple foi o último trimestre de 2021 – o preço médio de venda do iPhone foi de US$ 873.
O ASP dos smartphones da Apple é um dos principais indicadores de Wall Street – o iPhone gera cerca de 50% da receita da fabricante. Significativamente, no final de 2015, o preço médio de venda de um iPhone era de “apenas” US$ 690. Ao mesmo tempo, este ano a Apple decidiu não aumentar os preços nos EUA em relação aos modelos da geração anterior - um passo bastante inesperado para os analistas de mercado.
O motivo do aumento do preço médio é a popularidade dos modelos iPhone 14 Pro e 14 Pro Max, que são equipados com chipsets mais modernos, novas câmeras principais de 48 megapixels e outras funcionalidades adicionais em relação às novidades usuais do iPhone 14 Series. Além disso, a recusa da Apple em lançar o iPhone mini pode ser chamada de motivo do aumento do preço médio - antes, era a versão compacta que era a mais acessível. Então, se no ano passado o preço da família iPhone 13 começou em US$ 699 para o iPhone 13 mini, agora o título iPhone 14 por US$ 799 se tornou o mais acessível.
Em uma pesquisa com 4.000 compradores realizada pela Evercore ISI este mês, 56% dos que iriam comprar um novo iPhone planejavam escolher a versão Pro. No ano passado, apenas 41% dos entrevistados preferiram opções mais caras. Espera-se que o ASP do próximo ano seja de US$ 940, cerca de 10% maior do que o ciclo dominado pelas vendas do iPhone 13.
De acordo com a Evercore, a empresa espera que a receita do iPhone cresça nos próximos quatro trimestres, impulsionada por um aumento no preço médio de venda. Em 2019, a empresa emitiu um aviso pela primeira vez em 16 anos de que a receita de vendas do iPhone diminuiria devido às vendas fracas na China. Desde então, ganhou participação de mercado significativa no mercado chinês, graças tanto ao surgimento dos modelos 5G da Apple quanto ao enfraquecimento da Huawei, que foi efetivamente forçada a sair do mercado de modelos 5G devido às sanções dos EUA. De acordo com a Counterpoint Research, do final de 2020 ao final de 2021, a participação dos smartphones da Apple na China aumentou de 15,9% para 23%.
Embora fabricantes de smartphones Android como Vivo, Oppo e Honor também já estejam no segmento premium, diz a Counterpoint, o status de marca premium não pode ser conquistado da noite para o dia. Globalmente, a Apple detém 57% do mercado de smartphones premium acima de US$ 400 no segundo trimestre de 2022. O segmento de smartphones abaixo de US$ 1.000 quase dobrou no último trimestre em relação ao ano anterior, com a Apple respondendo por uma participação de 78%. O aumento do preço médio de venda do iPhone é uma evidência do sucesso de uma tática que a empresa vem usando desde 2018, quando a Apple deixou de divulgar o número de smartphones vendidos, relatando uma mudança de foco de vendas para lucratividade e margens.
Hoje, a Apple está passando por outra transição qualitativa, expandindo a receita dos usuários existentes, concentrando-se não no preço médio de venda, mas no aumento do número de serviços para mais de 1 bilhão de usuários existentes. Os especialistas não excluem que no futuro o próprio iPhone será incluído como uma espécie de “serviço” no pacote Apple One e será oferecido principalmente por assinatura sem taxas iniciais.
2022-09-26 16:11:12
Autor: Vitalii Babkin