Apple s'attend à ce que le prix de vente moyen (ASP) de l'iPhone batte des records à deux reprises au cours des prochains mois - d'abord au troisième trimestre, il sera de 892 dollars, puis - au quatrième trimestre - de 944 dollars. Le fait est que ces derniers temps, les acheteurs ont montré une nette préférence pour les versions Pro des smartphones Apple, selon une étude de Counterpoint Research. Jusqu'à présent, le record pour Apple était le dernier trimestre de 2021 - le prix de vente moyen de l'iPhone était de 873 $.
L'ASP des smartphones d'Apple est l'un des indicateurs clés de Wall Street - l'iPhone génère environ 50% des revenus du constructeur. Fait significatif, fin 2015, le prix de vente moyen d'un iPhone n'était « que » de 690 $. Dans le même temps, cette année, Apple a décidé de ne pas augmenter les prix aux États-Unis par rapport aux modèles de la génération précédente - une étape assez inattendue pour les analystes du marché.
La raison de l'augmentation du prix moyen est la popularité des modèles iPhone 14 Pro et 14 Pro Max, qui sont équipés de chipsets plus modernes, de nouveaux appareils photo principaux de 48 mégapixels et d'autres fonctionnalités supplémentaires par rapport aux nouveautés habituelles de l'iPhone 14. série. De plus, le refus d'Apple de sortir l'iPhone mini peut être appelé la raison de l'augmentation du prix moyen - avant, c'était la version compacte qui était la plus abordable. Donc, si l'année dernière, le prix de la famille iPhone 13 a commencé à 699 $ pour l'iPhone 13 mini, maintenant le titre iPhone 14 à 799 $ est devenu le plus abordable.
Dans une enquête auprès de 4 000 acheteurs menée par Evercore ISI ce mois-ci, 56 % de ceux qui allaient acheter un nouvel iPhone prévoyaient de choisir la version Pro. L'année dernière, seuls 41 % des répondants préféraient des options plus chères. L'ASP de l'année prochaine devrait être de 940 $, soit environ 10 % de plus que le cycle dominé par les ventes d'iPhone 13.
Selon Evercore, la société s'attend à ce que les revenus de l'iPhone augmentent au cours des quatre prochains trimestres, grâce à une augmentation du prix de vente moyen. En 2019, la société a émis un avertissement pour la première fois en 16 ans selon lequel le chiffre d'affaires des ventes d'iPhone diminuerait en raison de la faiblesse des ventes en Chine. Depuis lors, il a gagné des parts de marché importantes sur le marché chinois, grâce à la fois à l'émergence des modèles 5G d'Apple et à l'affaiblissement de Huawei, qui a effectivement été évincé du marché des modèles 5G en raison des sanctions américaines. Selon Counterpoint Research, de fin 2020 à fin 2021, la part des smartphones Apple en Chine est passée de 15,9 % à 23 %.
Alors que les fabricants de smartphones Android comme Vivo, Oppo et Honor sont également déjà dans le segment premium, dit Counterpoint, le statut de marque premium ne peut pas être gagné du jour au lendemain. À l'échelle mondiale, Apple détient 57 % du marché des smartphones haut de gamme de plus de 400 $ au deuxième trimestre 2022. Le segment des smartphones de moins de 1 000 $ a presque doublé au dernier trimestre par rapport à l'année précédente, Apple représentant une part de 78 %. L'augmentation du prix de vente moyen de l'iPhone est la preuve du succès d'une tactique que l'entreprise utilise depuis 2018, date à laquelle Apple a cessé de publier le nombre de smartphones vendus, signalant un déplacement de l'attention des ventes vers la rentabilité et les marges.
Aujourd'hui, Apple connaît une autre transition qualitative, augmentant les revenus des utilisateurs existants en se concentrant non pas sur le prix de vente moyen, mais sur l'augmentation du nombre de services pour plus d'un milliard d'utilisateurs existants. Les experts n'excluent pas qu'à l'avenir l'iPhone lui-même soit inclus comme une sorte de "service" dans le package Apple One et sera proposé principalement par abonnement sans frais initiaux.
2022-09-26 16:11:12
Auteur: Vitalii Babkin