Apple은 iPhone의 평균 판매 가격(ASP)이 앞으로 두 번 기록을 경신할 것으로 예상합니다. 첫 번째는 3분기에 892달러, 그 다음 4분기에는 944달러입니다. Counterpoint Research의 연구에 따르면 최근 구매자들이 Apple 스마트폰의 Pro 버전에 대한 분명한 선호도를 보였습니다. 지금까지 Apple의 기록은 2021년 마지막 분기였습니다. iPhone의 평균 판매 가격은 873달러였습니다.
Apple 스마트폰의 ASP는 월스트리트의 주요 지표 중 하나입니다. iPhone은 제조업체 수익의 약 50%를 창출합니다. 의미심장하게도, 2015년 말에 iPhone의 평균 판매 가격은 "고작" $690였습니다. 동시에, 올해 애플은 이전 세대 모델에 비해 미국에서 가격을 인상하지 않기로 결정했는데, 이는 시장 분석가들에게 상당히 예상치 못한 조치였습니다.
평균 가격이 상승한 이유는 iPhone 14의 일반적인 참신함에 비해 최신 칩셋, 새로운 4800만 화소 메인 카메라 및 기타 추가 기능이 탑재된 iPhone 14 Pro 및 14 Pro Max 모델의 인기 때문입니다. 시리즈. 또한 애플이 아이폰 미니 출시를 거부한 것도 평균 가격 인상의 원인이라고 할 수 있다. 이전에는 가장 저렴했던 것이 컴팩트 버전이었다. 따라서 작년에 iPhone 13 제품군의 가격이 iPhone 13 mini의 경우 $699에서 시작했다면 이제 $799의 iPhone 14라는 타이틀이 가장 저렴한 가격이 되었습니다.
이번 달 Evercore ISI가 4,000명의 구매자를 대상으로 실시한 설문조사에서 새 iPhone을 구매할 예정인 사람들의 56%가 Pro 버전을 선택할 계획이었습니다. 작년에 응답자의 41%만이 더 비싼 옵션을 선호했습니다. 내년 ASP는 940달러로 아이폰 13 판매가 지배하는 사이클보다 약 10% 높을 것으로 예상된다.
Evercore에 따르면 회사는 평균 판매 가격 상승으로 인해 향후 4분기 동안 iPhone 매출이 증가할 것으로 예상합니다. 2019년 회사는 16년 만에 처음으로 중국 판매 부진으로 iPhone 판매 수익이 감소할 것이라고 경고했습니다. 이후 애플의 5G 모델 등장과 미국의 제재로 5G 모델 시장에서 사실상 퇴출됐던 화웨이의 약화로 중국 시장에서 상당한 점유율을 확보했다. 카운터포인트리서치에 따르면 2020년 말부터 2021년 말까지 중국에서 애플 스마트폰의 점유율은 15.9%에서 23%로 증가했다.
Vivo, Oppo 및 Honor와 같은 Android 스마트폰 제조업체도 이미 프리미엄 부문에 있지만 프리미엄 브랜드 지위는 하룻밤 사이에 얻을 수 없다고 Counterpoint는 말합니다. 애플은 2022년 2분기 400달러 이상의 프리미엄 스마트폰 시장에서 전 세계적으로 57%를 점유하고 있다. 1,000달러 미만의 스마트폰 부문은 지난 분기에 1년 전보다 거의 두 배 가까이 증가했으며 Apple이 78%의 점유율을 차지했습니다. iPhone의 평균 판매 가격의 상승은 Apple이 판매에서 초점을 수익성 및 마진으로 전환했다고 보고한 2018년 이후로 Apple이 판매된 스마트폰 수 공개를 중단한 이후 사용해온 전략의 성공의 증거입니다.
오늘날 Apple은 평균 판매 가격이 아니라 10억 명 이상의 기존 사용자를 위한 서비스 수를 늘리는 데 중점을 두어 기존 사용자의 수익을 확대하는 또 다른 질적 전환을 겪고 있습니다. 전문가들은 앞으로 iPhone 자체가 일종의 '서비스'로 Apple One 패키지에 포함될 것이며 초기 비용 없이 주로 구독 방식으로 제공될 것이라는 점을 배제하지 않습니다.
2022-09-26 16:11:12
작가: Vitalii Babkin