Apple erwartet, dass der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) des iPhones in den kommenden Monaten zweimal Rekorde brechen wird – zunächst im dritten Quartal bei 892 US-Dollar und dann – im vierten Quartal – bei 944 US-Dollar. Tatsache ist, dass Käufer in letzter Zeit laut einer Studie von Counterpoint Research eine klare Präferenz für Pro-Versionen von Apple-Smartphones gezeigt haben. Bisher war der Rekord für Apple das letzte Quartal des Jahres 2021 – der durchschnittliche Verkaufspreis des iPhones lag bei 873 US-Dollar.
Der ASP von Apple-Smartphones ist einer der wichtigsten Indikatoren für die Wall Street – das iPhone generiert etwa 50 % des Umsatzes des Herstellers. Bezeichnenderweise lag der durchschnittliche Verkaufspreis eines iPhones Ende 2015 bei „nur“ 690 US-Dollar. Gleichzeitig hat Apple in diesem Jahr beschlossen, die Preise in den USA im Vergleich zu den Modellen der vorherigen Generation nicht zu erhöhen – ein Schritt, der für Marktanalysten ziemlich unerwartet war.
Grund für den Anstieg des Durchschnittspreises ist die Beliebtheit der Modelle iPhone 14 Pro und 14 Pro Max, die gegenüber den üblichen Neuheiten des iPhone 14 mit moderneren Chipsätzen, neuen 48-Megapixel-Hauptkameras und weiteren Zusatzfunktionen ausgestattet sind Serie. Zudem kann Apples Weigerung, das iPhone mini herauszubringen, als Grund für den Anstieg des Durchschnittspreises genannt werden – zuvor war die Kompaktversion am günstigsten. Wenn also der Preis der iPhone 13-Familie im vergangenen Jahr bei 699 US-Dollar für das iPhone 13 mini begann, ist jetzt der Titel iPhone 14 für 799 US-Dollar der günstigste.
In einer Umfrage unter 4.000 Käufern, die diesen Monat von Evercore ISI durchgeführt wurde, planten 56 % derjenigen, die ein neues iPhone kaufen wollten, die Pro-Version zu wählen. Letztes Jahr bevorzugten nur 41 % der Befragten teurere Optionen. Der ASP im nächsten Jahr wird voraussichtlich 940 US-Dollar betragen, etwa 10 % höher als der Zyklus, der von den Verkäufen des iPhone 13 dominiert wird.
Laut Evercore erwartet das Unternehmen, dass der iPhone-Umsatz in den nächsten vier Quartalen wachsen wird, angetrieben durch einen Anstieg des durchschnittlichen Verkaufspreises. 2019 warnte das Unternehmen zum ersten Mal seit 16 Jahren, dass die iPhone-Umsätze aufgrund schwacher Verkäufe in China zurückgehen würden. Seitdem hat es beträchtliche Marktanteile auf dem chinesischen Markt gewonnen, sowohl dank des Aufkommens der 5G-Modelle von Apple als auch der Schwächung von Huawei, das aufgrund von US-Sanktionen effektiv aus dem Markt der 5G-Modelle gedrängt wurde. Laut Counterpoint Research stieg der Anteil von Apple-Smartphones in China von Ende 2020 bis Ende 2021 von 15,9 % auf 23 %.
Während Android-Smartphone-Hersteller wie Vivo, Oppo und Honor ebenfalls bereits im Premium-Segment sind, sagt Counterpoint, dass der Status einer Premium-Marke nicht über Nacht verdient werden kann. Weltweit hält Apple im zweiten Quartal 2022 57 % des Marktes für Premium-Smartphones über 400 US-Dollar. Das Smartphone-Segment unter 1.000 US-Dollar hat sich im letzten Quartal gegenüber dem Vorjahr fast verdoppelt, wobei Apple einen Anteil von 78 % ausmacht. Der Anstieg des durchschnittlichen Verkaufspreises des iPhones belegt den Erfolg einer Taktik, die das Unternehmen seit 2018 anwendet, als Apple die Veröffentlichung der Anzahl der verkauften Smartphones einstellte und eine Verlagerung des Fokus von Umsatz auf Profitabilität und Margen meldete.
Heute durchläuft Apple einen weiteren qualitativen Wandel und steigert die Einnahmen durch bestehende Benutzer, indem es sich nicht auf den durchschnittlichen Verkaufspreis konzentriert, sondern auf die Steigerung der Anzahl von Diensten für mehr als 1 Milliarde bestehender Benutzer. Experten schließen nicht aus, dass das iPhone selbst künftig als eine Art „Service“ im Apple-One-Paket enthalten sein wird und vor allem im Abonnement ohne Anfangsgebühren angeboten wird.
2022-09-26 16:11:12
Autor: Vitalii Babkin