Il produttore di chip a contratto GlobalFoundries ha presentato un nuovo logo e ha anche parlato di ripensare il marketing in un'era di scarsità di chip che è diventata un freno per i beni di consumo, dalle automobili ai telefoni cellulari.
GlobalFoundries fornisce chip a più di 250 clienti in tutto il mondo, incluso il Dipartimento della Difesa degli Stati Uniti e aziende come Qualcomm, Broadcom, Bosch e Intel. Giovedì, il Wall Street Journal ha riportato l'intenzione di Intel di acquistare GlobalFoundries per circa 30 miliardi di dollari.
Secondo Michelle Leiden-Lee, responsabile marketing globale di GlobalFoundries, l'azienda ha iniziato a pensare alla ristrutturazione anche prima della pandemia, quando, dopo aver comunicato con i clienti, si sono resi conto che l'azienda non stava dimostrando in modo chiaro o coerente l'enfasi sull'innovazione.
I nuovi sforzi di marketing di GlobalFoundries si concentreranno sul posizionarsi come leader nella tecnologia per i mercati emergenti, inclusi gli smartphone 5G, parlando del suo ruolo nella creazione di prodotti che migliorano la vita delle persone e invenzioni che rendono i chip più intelligenti anziché solo più piccoli, ha spiegato Leiden-Lee . L'azienda metterà in evidenza questo messaggio sui social media e in occasione di eventi e presenterà le innovazioni dei suoi clienti in settori come la produzione di automobili e i data center.
GlobalFoundries ha più che raddoppiato il suo budget di marketing quest'anno, ha affermato Leiden-Lee. Il nuovo posizionamento è dovuto al fatto che l'azienda, abituata a lavorare dietro le quinte, vede il proprio settore sotto i riflettori a causa della continua carenza di chip, che colpisce sia le aziende che i consumatori. Il cambiamento nella strategia di marketing di GlobalFoundries arriva quasi due anni dopo che il CEO Tom Caulfield ha annunciato l'intenzione di tenere un'offerta pubblica iniziale nel 2022.
Sebbene il COVID-19 non sia stato un fattore nella decisione di GlobalFoundries di riformulare il proprio marchio, la pandemia ha influenzato il suo approccio, rendendo più importante sensibilizzare i clienti e i legislatori al riguardo, secondo Laurie Kelly, VP of Global Communications presso GlobalFoundries. e attività. Per questo motivo, l'azienda si sta ora concentrando maggiormente sulle pubbliche relazioni e sta lavorando a Washington per dimostrare che il finanziamento dei produttori di chip è importante per prevenire carenze future, ha affermato.
Il vecchio logo dell'azienda, composto da tutte le maiuscole nello stile degli anni '90, sarà sostituito da un nuovo logo con lettere minuscole e un carattere più moderno. Il nuovo design del logo riflette la storia del marchio. Il lato sinistro della "g" nel logo è formato da un semicerchio e un quarto di cerchio. Le forme dei cerchi rappresentano il globo, evidenziando l'impronta globale, così come il wafer a semiconduttore. La forma centrale è divisa tra le lettere "g" e "f", che significano partnership e cooperazione, i principali indicatori del rapporto dell'azienda con i clienti. I due quadrati che definiscono il resto della "f" formano un segno di uguale, che l'azienda utilizza per trasmettere la storia del marchio.
“I nostri colori: la nostra nuova identità visiva mantiene l'uso dell'arancione, che consente a GF di mantenere la nostra brand equity guadagnata in questo colore, riflettendo la nostra personalità audace, nonché il nostro ottimismo e calore. Abbiamo aggiunto il giallo e il viola alla nostra tavolozza di colori per trasmettere il nostro calore e la nostra audacia ", si legge in un comunicato stampa di GlobalFoundries.
2021-07-20 04:55:26
Autore: Vitalii Babkin