Le fabricant de puces sous contrat GlobalFoundries a dévoilé un nouveau logo et a également parlé de repenser le marketing à une époque de pénurie de puces qui est devenue un frein pour les biens de consommation, des voitures aux téléphones portables.
GlobalFoundries fournit des puces à plus de 250 clients dans le monde, dont le département américain de la Défense et des sociétés telles que Qualcomm, Broadcom, Bosch et Intel. Jeudi, le Wall Street Journal a annoncé l'intention d'Intel de racheter GlobalFoundries pour environ 30 milliards de dollars.
Selon Michelle Leiden-Lee, responsable marketing mondial de GlobalFoundries, l'entreprise a commencé à réfléchir à une restructuration avant même la pandémie, lorsque, après avoir communiqué avec les clients, ils se sont rendu compte que l'entreprise ne mettait pas clairement ou systématiquement l'accent sur l'innovation.
Les nouveaux efforts de marketing de GlobalFoundries se concentreront sur son positionnement en tant que leader technologique pour les marchés émergents, y compris les smartphones 5G, en parlant de son rôle dans la création de produits qui améliorent la vie des gens et d'inventions qui rendent les puces plus intelligentes que simplement plus petites, a expliqué Leiden-Lee. . La société mettra en avant ce message sur les réseaux sociaux et lors d'événements, et présentera les innovations de ses clients dans des domaines tels que la construction automobile et les centres de données.
GlobalFoundries a plus que doublé son budget marketing cette année, a déclaré Leiden-Lee. Le nouveau positionnement est dû au fait que l'entreprise, habituée à travailler dans l'ombre, voit son industrie à l'honneur en raison de la pénurie continue de puces, qui touche aussi bien les entreprises que les consommateurs. Le changement de stratégie marketing de GlobalFoundries intervient près de deux ans après que le PDG Tom Caulfield a annoncé son intention de procéder à une première offre publique en 2022.
Bien que COVID-19 n'ait pas été un facteur dans la décision de GlobalFoundries de reformuler sa marque, la pandémie a influencé son approche, ce qui rend plus important la sensibilisation des clients et des législateurs à ce sujet, selon Laurie Kelly, vice-présidente des communications mondiales chez GlobalFoundries. et activités. Pour cette raison, la société se concentre désormais davantage sur les relations publiques et travaille à Washington pour prouver que le financement des fabricants de puces est important pour éviter de futures pénuries, a-t-elle déclaré.
L'ancien logo de la société, composé de toutes les majuscules dans le style des années 1990, sera remplacé par un nouveau logo avec des lettres minuscules et une police plus moderne. Le nouveau design du logo reflète l'histoire de la marque. Le côté gauche du « g » du logo est formé d'un demi-cercle et d'un quart de cercle. Les formes des cercles représentent le globe, soulignant l'empreinte globale, ainsi que la plaquette semi-conductrice. La forme médiane est divisée entre les lettres "g" et "f", qui signifie partenariat et coopération, principaux indicateurs de la relation de l'entreprise avec les clients. Les deux carrés qui définissent le reste du "f" forment un signe égal, que l'entreprise utilise pour transmettre l'histoire de la marque.
«Nos couleurs : notre nouvelle identité visuelle conserve l'utilisation de l'orange, ce qui permet à GF de maintenir notre capital de marque gagné dans cette couleur, reflétant notre personnalité audacieuse ainsi que notre optimisme et notre chaleur. Nous avons ajouté du jaune et du violet à notre palette de couleurs pour exprimer notre chaleur et notre audace », lit-on dans un communiqué de presse de GlobalFoundries.
2021-07-20 04:55:26
Auteur: Vitalii Babkin