계약 칩 제조업체인 GlobalFoundries는 새로운 로고를 공개하고 자동차에서 휴대전화에 이르기까지 소비재에 걸림돌이 된 칩 희소성 시대에 마케팅을 재고하는 것에 대해서도 이야기했습니다.
GlobalFoundries는 미국 국방부와 Qualcomm, Broadcom, Bosch 및 Intel과 같은 회사를 포함하여 전 세계 250개 이상의 고객에게 칩을 공급하고 있습니다. 목요일 월스트리트저널은 인텔이 글로벌파운드리를 약 300억 달러에 인수할 계획이라고 보도했다.
GlobalFoundries의 글로벌 마케팅 관리자인 Michelle Leiden-Lee에 따르면, 회사는 팬데믹 이전에도 구조 조정에 대해 생각하기 시작했으며, 고객과 의사 소통한 후 회사가 혁신에 대한 강조를 명확하게 또는 지속적으로 보여주지 않는다는 것을 깨달았을 때였습니다.
GlobalFoundries의 새로운 마케팅 노력은 5G 스마트폰을 포함한 신흥 시장을 위한 기술의 리더로 자리매김하는 데 초점을 맞추고, 사람들의 삶을 개선하는 제품을 만드는 역할과 칩을 더 똑똑하게 만드는 발명품에 대해 이야기합니다. Leiden-Lee는 설명했습니다. . 회사는 소셜 미디어와 이벤트에서 이 메시지를 강조하고 자동차 제조 및 데이터 센터와 같은 분야에서 고객의 혁신을 선보일 것입니다.
GlobalFoundries는 올해 마케팅 예산을 두 배 이상 늘렸다고 Leiden-Lee는 말했습니다. 새로운 포지셔닝은 뒤에서 일하는 데 익숙한 회사가 회사와 소비자 모두에게 영향을 미치는 칩의 지속적인 부족으로 인해 업계의 주목을 받고 있다는 사실 때문입니다. GlobalFoundries의 마케팅 전략 변경은 CEO Tom Caulfield가 2022년 기업공개(IPO) 계획을 발표한 지 거의 2년 만에 이루어졌습니다.
GlobalFoundries의 글로벌 커뮤니케이션 부사장인 Laurie Kelly에 따르면 COVID-19는 GlobalFoundries의 브랜드 재편성 결정에 영향을 미친 요인이 아니었지만 대유행은 접근 방식에 영향을 미치므로 고객과 입법자들 사이에 이에 대한 인식을 높이는 것이 더 중요하다고 합니다. 및 활동. 이러한 이유로 회사는 현재 홍보에 더 집중하고 있으며 미래의 부족을 방지하기 위해 칩 제조업체에 자금을 제공하는 것이 중요하다는 것을 증명하기 위해 워싱턴에서 일하고 있다고 그녀는 말했습니다.
1990년대 스타일의 모든 대문자로 구성된 회사의 이전 로고는 소문자와 보다 현대적인 글꼴이 포함된 새 로고로 대체됩니다. 새로운 로고 디자인은 브랜드의 역사를 반영합니다. 로고에서 "g"의 왼쪽은 반원과 4분의 1로 형성됩니다. 원의 모양은 지구를 나타내며 글로벌 발자국과 반도체 웨이퍼를 강조 표시합니다. 중간 형태는 기업과 고객의 관계를 나타내는 주요 지표인 파트너십과 협력을 의미하는 문자 "g"와 "f"로 구분됩니다. "f"의 나머지를 정의하는 두 개의 사각형은 회사가 브랜드 역사를 전달하는 데 사용하는 등호를 형성합니다.
"우리의 색상: 우리의 새로운 시각적 아이덴티티는 주황색을 사용하여 GF가 이 색상으로 획득한 브랜드 자산을 유지할 수 있도록 하며 대담한 성격과 낙관주의 및 따뜻함을 반영합니다. 우리는 우리의 따뜻함과 대담함을 전달하기 위해 색상 팔레트에 노란색과 보라색을 추가했습니다.”라고 GlobalFoundries 보도 자료를 읽습니다.
2021-07-20 04:55:26
작가: Vitalii Babkin