Der Vertragschiphersteller GlobalFoundries enthüllte ein neues Logo und sprach auch über ein Umdenken im Marketing in einer Ära der Chipknappheit, die zu einer Belastung für Konsumgüter, von Autos bis hin zu Mobiltelefonen, geworden ist.
GlobalFoundries liefert Chips an mehr als 250 Kunden auf der ganzen Welt, darunter das US-Verteidigungsministerium und Unternehmen wie Qualcomm, Broadcom, Bosch und Intel. Am Donnerstag berichtete das Wall Street Journal von Intels Absicht, GlobalFoundries für rund 30 Milliarden Dollar zu kaufen.
Laut Michelle Leiden-Lee, Global Marketing Manager von GlobalFoundries, begann das Unternehmen bereits vor der Pandemie über eine Restrukturierung nachzudenken, als sie nach der Kommunikation mit den Kunden feststellten, dass das Unternehmen keinen klaren oder konsequenten Schwerpunkt auf Innovation legte.
Die neuen Marketingbemühungen von GlobalFoundries werden sich darauf konzentrieren, sich als Technologieführer für aufstrebende Märkte, einschließlich 5G-Smartphones, zu positionieren, über seine Rolle bei der Entwicklung von Produkten zu sprechen, die das Leben der Menschen verbessern, und Erfindungen, die Chips intelligenter und nicht nur kleiner machen, erklärte Leiden-Lee . Diese Botschaft wird das Unternehmen in den sozialen Medien und bei Veranstaltungen hervorheben und die Innovationen seiner Kunden in Bereichen wie Automobilbau und Rechenzentren präsentieren.
GlobalFoundries hat sein Marketingbudget in diesem Jahr mehr als verdoppelt, sagte Leiden-Lee. Die neue Positionierung ist darauf zurückzuführen, dass das Unternehmen, das es gewohnt ist, hinter den Kulissen zu arbeiten, seine Branche aufgrund der anhaltenden Knappheit an Chips im Rampenlicht sieht, die Unternehmen und Verbraucher gleichermaßen betrifft. Die Änderung der Marketingstrategie von GlobalFoundries erfolgt fast zwei Jahre, nachdem CEO Tom Caulfield Pläne für einen Börsengang im Jahr 2022 angekündigt hat.
Obwohl COVID-19 kein Faktor bei der Entscheidung von GlobalFoundries war, seine Marke neu zu formulieren, beeinflusste die Pandemie seinen Ansatz, was es laut Laurie Kelly, VP of Global Communications bei GlobalFoundries, wichtiger macht, Kunden und Gesetzgeber dafür zu sensibilisieren und Aktivitäten. Aus diesem Grund konzentriere sich das Unternehmen jetzt stärker auf die Öffentlichkeitsarbeit und arbeite in Washington daran, zu beweisen, dass die Finanzierung von Chipherstellern wichtig sei, um zukünftige Engpässe zu vermeiden, sagte sie.
Das alte Firmenlogo, bestehend aus allen Großbuchstaben im Stil der 1990er Jahre, wird durch ein neues Logo mit Kleinbuchstaben und modernerer Schrift ersetzt. Das neue Logo-Design spiegelt die Geschichte der Marke wider. Die linke Seite des „g“ im Logo wird durch einen Halbkreis und einen Viertelkreis gebildet. Die Formen der Kreise stellen den Globus dar und heben den globalen Fußabdruck sowie den Halbleiterwafer hervor. Die mittlere Form gliedert sich in die Buchstaben „g“ und „f“, was Partnerschaft und Kooperation bedeutet, die Hauptindikatoren für die Kundenbeziehung des Unternehmens. Die beiden Quadrate, die den Rest des „f“ definieren, bilden ein Gleichheitszeichen, mit dem das Unternehmen die Markengeschichte transportiert.
„Unsere Farben: Unsere neue visuelle Identität behält die Verwendung von Orange bei, was es GF ermöglicht, unseren verdienten Markenwert in dieser Farbe zu erhalten, was unsere mutige Persönlichkeit sowie unseren Optimismus und unsere Wärme widerspiegelt. Wir haben unserer Farbpalette Gelb und Lila hinzugefügt, um unsere Wärme und unseren Mut zu vermitteln“, heißt es in einer Pressemitteilung von GlobalFoundries.
2021-07-20 04:55:26
Autor: Vitalii Babkin