契約チップメーカーのGlobalFoundriesは、新しいロゴを発表し、自動車から携帯電話まで、消費財の足かせとなっているチップ不足の時代におけるマーケティングの再考についても話しました。
GlobalFoundriesは、米国国防総省やQualcomm、Broadcom、Bosch、Intelなどの企業を含む世界中の250を超える顧客にチップを供給しています。木曜日に、ウォールストリートジャーナルは、IntelがGlobalFoundriesを約300億ドルで購入する意向を報告しました。
GlobalFoundriesのグローバルマーケティングマネージャーであるMichelleLeiden-Lee氏によると、パンデミックの前から、顧客とのコミュニケーションの結果、会社がイノベーションに重点を置いていることを明確にまたは一貫して示していないことに気付いたとき、会社はリストラについて考え始めました。
GlobalFoundriesの新しいマーケティング活動は、5Gスマートフォンを含む新興市場向けのテクノロジーのリーダーとしての地位を確立することに焦点を当て、人々の生活を向上させる製品の作成におけるその役割と、チップを単に小さくするのではなくスマートにする発明について語ります。 。同社はソーシャルメディアやイベントでこのメッセージを強調し、自動車製造やデータセンターなどの分野での顧客のイノベーションを紹介します。
ライデン・リー氏によると、GlobalFoundriesは今年、マーケティング予算を2倍以上に増やしたという。新しいポジショニングは、舞台裏での作業に慣れている同社が、企業と消費者の両方に影響を与えるチップの継続的な不足により、業界が脚光を浴びているという事実によるものです。 GlobalFoundriesのマーケティング戦略の変更は、CEOのTomCaulfieldが2022年に新規株式公開を行う計画を発表してからほぼ2年後に起こります。
グローバルファウンドリーズのグローバルコミュニケーション担当バイスプレジデントであるローリーケリー氏によると、COVID-19はブランドを再構築するというグローバルファウンドリーズの決定の要因ではありませんでしたが、パンデミックはそのアプローチに影響を与え、顧客や立法者の間でそれについての認識を高めることがより重要になりました。と活動。そのため、同社は現在、広報活動に重点を置いており、将来の不足を防ぐためにチップメーカーへの資金提供が重要であることを証明するためにワシントンで取り組んでいると彼女は述べた。
1990年代のスタイルのすべてのキャップで構成される同社の古いロゴは、小文字とよりモダンなフォントの新しいロゴに置き換えられます。新しいロゴデザインは、ブランドの歴史を反映しています。ロゴの「g」の左側は、半円と四分円で構成されています。円の形は地球を表しており、半導体ウェーハだけでなく、地球規模のフットプリントを強調しています。真ん中の形は「g」と「f」の文字に分かれており、これは企業と顧客との関係の主要な指標であるパートナーシップと協力を意味します。 「f」の残りの部分を定義する2つの正方形は等号を形成し、会社はこれを使用してブランドの歴史を伝えます。
「私たちの色：私たちの新しい視覚的アイデンティティはオレンジの使用を維持します。これにより、GFは、私たちの大胆な個性と楽観主義と暖かさを反映して、獲得したブランドエクイティをこの色で維持できます。暖かさと大胆さを伝えるために、カラーパレットに黄色と紫を追加しました」とGlobalFoundriesのプレスリリースを読んでいます。
2021-07-20 04:55:26
著者: Vitalii Babkin