Da ieri il servizio di streaming di Netflix Inc. ha iniziato a offrire un piano mobile gratuito per il mercato chiave del Kenya in Africa: gli utenti di smartphone su Android possono usarlo e non ci sono impressioni pubblicitarie.
La tariffa offrirà sia film che serie TV realizzati dalla stessa Netflix e acquistati da titolari di copyright di terze parti gratuitamente. Si prevede che l'accesso gratuito ad alcuni dei film stimolerà il passaggio alle opzioni di abbonamento a pagamento.
Uno dei più grandi servizi di streaming video al mondo è costretto a esplorare nuove aree di business rischiose poiché la crescita degli abbonati è rallentata in modo significativo in mercati consolidati come gli Stati Uniti a causa dell'intensa concorrenza. Per attirare un pubblico africano, l'azienda intende non solo mostrare contenuti già pronti, ma anche investire in progetti locali.
Gli utenti del piano gratuito "sperimentale" non si rifletteranno nel rapporto trimestrale dell'azienda. In precedenza, Netflix ha già condotto esperimenti simili, esibendo alcuni episodi di popolari serie TV.
Allo stesso tempo, il progetto keniano è molto più ampio: gli utenti della tariffa gratuita riceveranno un'interfaccia a pagamento quasi identica, che consente loro di valutare bene le capacità della piattaforma di streaming. I film e le serie TV che non sono inclusi nella tariffa sono contrassegnati con l'immagine di un castello. Cliccando sul banner corrispondente, puoi procedere alla registrazione di un abbonamento a pagamento, disponibile per tutti i keniani di età superiore ai 18 anni. In questo caso, gli utenti del piano gratuito non potranno accedere ad alcune funzionalità, ad esempio il download di film o serie TV.
Ora Netflix, che trasmette in oltre 190 paesi, sta facendo altri passi per espandere la sua presenza in Africa. Ad esempio, le tariffe a pagamento sono offerte solo per i dispositivi mobili e sono in corso di implementazione progetti con operatori di telecomunicazioni locali per ridurre l'importo dei pagamenti.
La società aveva 209 milioni di abbonati paganti in tutto il mondo alla fine di giugno e il reclutamento è rallentato nella prima metà del 2021 dopo la fine del boom della pandemia.
Finora, l'Africa è un mercato potenzialmente piccolo per i servizi di streaming. Secondo Digital TV Research, nel 2026 Netflix guiderà il mercato dei video on demand del continente con 6,26 milioni di abbonati. Al secondo posto dovrebbe esserci Disney con il canale Disney+.
2021-09-21 10:06:18
Autore: Vitalii Babkin