Depuis hier, le service de streaming de Netflix Inc. a commencé à proposer un forfait mobile gratuit pour le marché kenyan clé en Afrique - les utilisateurs de smartphones sur Android peuvent l'utiliser, et il n'y a pas d'impressions publicitaires.
Le tarif proposera à la fois des films et des séries télévisées réalisés par Netflix lui-même et achetés gratuitement auprès de détenteurs de droits d'auteur tiers. L'accès gratuit à certains films devrait stimuler la transition vers des options d'abonnement payant.
L'un des plus grands services de vidéo en streaming au monde est contraint d'explorer de nouveaux domaines d'activité à risque, car la croissance du nombre d'abonnés a considérablement ralenti sur des marchés établis de longue date comme les États-Unis en raison d'une concurrence intense. Afin d'attirer un public africain, la société entend non seulement faire la démonstration de contenus prêts à l'emploi, mais aussi investir dans des projets locaux.
Les utilisateurs du plan gratuit "expérimental" ne seront pas reflétés dans le rapport trimestriel de l'entreprise. Auparavant, Netflix a déjà mené des expériences similaires, présentant quelques épisodes de séries télévisées populaires.
Dans le même temps, le projet kenyan est beaucoup plus vaste - les utilisateurs du tarif gratuit recevront une interface payante presque identique, ce qui leur permet de bien évaluer les capacités de la plate-forme de streaming. Les films et séries télévisées qui ne sont pas inclus dans le tarif sont marqués de l'image d'un château. En cliquant sur la bannière correspondante, vous pouvez procéder à l'inscription d'un abonnement payant, accessible à tous les Kenyans de plus de 18 ans. Dans ce cas, les utilisateurs du forfait gratuit ne pourront pas accéder à certaines fonctionnalités, par exemple le téléchargement de films ou de séries télévisées.
Désormais, Netflix, qui diffuse dans plus de 190 pays, prend d'autres mesures pour étendre sa présence en Afrique. Par exemple, les tarifs payants ne sont proposés que pour les appareils mobiles et des projets sont mis en œuvre avec les opérateurs télécoms locaux pour réduire le montant des paiements.
L'entreprise comptait 209 millions d'abonnés payants dans le monde à fin juin, et les recrutements ont ralenti au premier semestre 2021 suite à la fin du boom pandémique.
Jusqu'à présent, l'Afrique est un marché potentiellement petit pour les services de streaming. Netflix dominera le marché de la vidéo à la demande du continent avec 6,26 millions d'abonnés en 2026, selon Digital TV Research. En deuxième position devrait être Disney avec la chaîne Disney +.
2021-09-21 10:06:18
Auteur: Vitalii Babkin