Seit gestern ist der Streamingdienst von Netflix Inc. begann, einen kostenlosen Mobilfunkplan für den wichtigsten kenianischen Markt in Afrika anzubieten - Nutzer von Smartphones auf Android können ihn nutzen, und es gibt keine Anzeigenimpressionen.
Der Tarif bietet sowohl Filme als auch TV-Serien, die von Netflix selbst erstellt und von Drittanbietern kostenlos erworben wurden. Es wird erwartet, dass der kostenlose Zugang zu einigen der Filme den Übergang zu kostenpflichtigen Abonnementoptionen vorantreibt.
Einer der weltweit größten Streaming-Videodienste ist gezwungen, neue riskante Geschäftsfelder zu erkunden, da sich das Abonnentenwachstum in alteingesessenen Märkten wie den USA aufgrund des intensiven Wettbewerbs erheblich verlangsamt hat. Um ein afrikanisches Publikum anzusprechen, will das Unternehmen nicht nur vorgefertigte Inhalte vorführen, sondern auch in lokale Projekte investieren.
Benutzer des "experimentellen" kostenlosen Plans werden im Quartalsbericht des Unternehmens nicht berücksichtigt. Zuvor hat Netflix bereits ähnliche Experimente durchgeführt und einige Folgen beliebter TV-Serien gezeigt.
Gleichzeitig ist das kenianische Projekt viel größer – Nutzer des kostenlosen Tarifs erhalten eine nahezu identische kostenpflichtige Schnittstelle, mit der sie die Fähigkeiten der Streaming-Plattform gut einschätzen können. Filme und Fernsehserien, die nicht im Tarif enthalten sind, sind mit dem Bild einer Burg gekennzeichnet. Durch Anklicken des entsprechenden Banners gelangen Sie zur Registrierung eines kostenpflichtigen Abonnements, das allen Kenianern über 18 Jahren zur Verfügung steht. In diesem Fall können Benutzer des kostenlosen Tarifs nicht auf einige Funktionen zugreifen, z. B. das Herunterladen von Filmen oder Fernsehserien.
Nun unternimmt Netflix, das in über 190 Ländern sendet, weitere Schritte, um seine Präsenz in Afrika auszubauen. Bezahlte Tarife werden beispielsweise nur für mobile Geräte angeboten und es werden Projekte mit lokalen Telekom-Betreibern umgesetzt, um die Zahl der Zahlungen zu reduzieren.
Das Unternehmen hatte Ende Juni weltweit 209 Millionen zahlende Abonnenten, und die Rekrutierung verlangsamte sich in der ersten Hälfte des Jahres 2021 nach dem Ende des Pandemie-Booms.
Bisher ist Afrika ein potenziell kleiner Markt für Streaming-Dienste. Laut Digital TV Research wird Netflix im Jahr 2026 mit 6,26 Millionen Abonnenten den Video-on-Demand-Markt des Kontinents anführen. An zweiter Stelle wird voraussichtlich Disney mit dem Kanal Disney+ stehen.
2021-09-21 10:06:18
Autor: Vitalii Babkin