Netflix ha annunciato che intende introdurre una tariffa a novembre, che sarà pagata, tra le altre cose, attraverso le impressioni pubblicitarie. La quota di abbonamento per gli utenti sarà di $ 7, una mossa progettata per attirare nuovi clienti sulla piattaforma dopo che l'azienda ha perso parte del suo pubblico nella prima metà dell'anno.
Il piano Basic con annunci costa $ 3 in meno rispetto al piano più economico senza annunci. La nuova opzione sarà disponibile in 12 paesi tra cui Stati Uniti, Brasile, Germania, Giappone e Corea. Secondo Netflix, agli abbonati verranno mostrati circa 4-5 minuti di annunci all'ora, con annunci limitati nei film recenti per mantenere una buona esperienza di visione. Tuttavia, ci sono cattive notizie anche per gli abbonati. Circa il 5-10% del repertorio Netflix non sarà disponibile con la nuova tariffa a causa delle restrizioni sulle licenze.
Alla chiusura delle contrattazioni di ieri, le azioni Netflix sono aumentate del 5,4% a $ 232,86. In totale per l'anno in corso nel suo complesso, sono diminuiti del 62%. È noto che il management di Netflix è da anni fortemente contrario all'aggiunta di pubblicità ai propri contenuti, ma ad aprile l'azienda ha dovuto ricredersi in mezzo a un calo del numero di abbonati e si prevedeva un ulteriore deflusso di pubblico.
La società ha rifiutato di rilasciare proiezioni su quanti clienti si iscriveranno al piano supportato dalla pubblicità e quante entrate aggiuntive genererà il servizio. Il servizio intende pubblicare le previsioni per il quarto trimestre dopo aver riferito sugli utili martedì prossimo. Gli esperti ricordano che solo negli Stati Uniti, Netflix intende ottenere 13,3 milioni di abbonati alla tariffa con pubblicità entro il terzo trimestre del 2023. I servizi concorrenti hanno già o intendono fornire tariffe simili, il prezzo di quelli esistenti è di $ 8-10 negli Stati Uniti.
L'audience di Netflix, a giugno, ammontava a 220,7 milioni di persone, 1,2 milioni in meno rispetto a inizio anno. Un altro milione di persone dovrebbe essere aggiunto nel terzo trimestre. Il piano Netflix sponsorizzato dalla pubblicità debutterà in Canada e Messico il 1 novembre, negli Stati Uniti, Brasile, Regno Unito, Francia, Italia, Germania, Australia, Corea e Giappone il 3 novembre e in Spagna il 10 novembre. Gli esperti prevedono che alcuni abbonati Netflix parsimoniosi potrebbero passare a un piano più economico, ma nel complesso c'è molto più potenziale per la crescita dei ricavi e l'acquisizione di una nuova base di utenti.
Jeremy Gorman, capo della pubblicità di Netflix, ha affermato che quando è stata lanciata la nuova tariffa, la società aveva già esaurito quasi tutto il suo tempo pubblicitario disponibile, con clienti che vanno dalle case automobilistiche ai marchi di lusso che mostravano interesse.
Gli inserzionisti possono indirizzare gli annunci in base al Paese o al genere di contenuti, mostrare i propri video nelle prime dieci serie TV. Inoltre, agli inserzionisti verranno forniti sistemi di terze parti per il monitoraggio delle impressioni degli annunci e del traffico, nonché altri dati sul pubblico.
2022-10-14 14:32:54
Autore: Vitalii Babkin