Netflix는 11월에 관세를 도입할 계획이라고 발표했으며, 이 요금은 무엇보다도 광고 노출을 통해 지불될 예정입니다. 사용자의 구독료는 7달러로, 회사가 상반기에 일부 청중을 잃은 후 플랫폼에 새로운 고객을 유치하기 위해 고안된 조치입니다.
Basic with Ads 플랜은 광고가 없는 가장 저렴한 플랜보다 $3 저렴합니다. 새로운 옵션은 미국, 브라질, 독일, 일본 및 한국을 포함한 12개국에서 사용할 수 있습니다. Netflix에 따르면 구독자에게 시간당 약 4~5분의 광고가 표시되며 좋은 시청 경험을 유지하기 위해 최근 영화에는 광고가 제한됩니다. 그러나 구독자들에게도 나쁜 소식이 있습니다. 라이선스 제한으로 인해 Netflix 레퍼토리의 약 5-10%가 새로운 요금으로 제공되지 않습니다.
어제 거래가 마감되었을 때 Netflix 주가는 5.4% 상승한 232.86달러를 기록했습니다. 올해 전체적으로는 62% 감소했습니다. 넷플릭스 경영진은 수년간 콘텐츠에 광고를 추가하는 것을 강력히 반대했지만 지난 4월 가입자 감소와 추가 관객 유출이 예상되는 상황에서 방향을 바꿔야 했다.
회사는 얼마나 많은 고객이 광고 지원 계획에 가입할 것이며 서비스가 얼마나 많은 추가 수익을 창출할 것인지에 대한 예측을 공개하지 않았습니다. 이 서비스는 다음 주 화요일 수익을 보고한 후 4분기 예측을 발표할 예정입니다. 전문가들은 미국에서만 넷플릭스가 2023년 3분기까지 광고를 통해 1330만 명의 가입자를 확보할 계획임을 상기시킨다. 경쟁 서비스는 이미 유사한 관세를 제공하거나 제공할 예정이며 기존 서비스의 가격은 미국에서 $8-10입니다.
넷플릭스의 6월 시청자 수는 2억2070만 명으로 연초보다 120만 명이 줄었다. 3분기에는 100만 명이 더 추가될 것으로 예상된다. 광고 후원 넷플릭스 플랜은 11월 1일 캐나다와 멕시코, 미국, 브라질, 영국, 프랑스, 이탈리아, 독일, 호주, 한국, 일본에서 11월 3일, 스페인에서 11월 10일 데뷔할 예정입니다. 전문가들은 일부 알뜰한 Netflix 가입자가 더 저렴한 요금제로 전환할 수 있지만 전반적으로 수익 성장과 새로운 사용자 기반 확보에 훨씬 더 많은 잠재력이 있다고 예측합니다.
넷플릭스의 광고 책임자인 제레미 고먼(Jeremy Gorman)은 새로운 관세가 부과될 즈음에는 자동차 제조사부터 럭셔리 브랜드에 이르기까지 다양한 고객들이 관심을 보이는 가운데 이미 이용 가능한 광고 시간이 거의 모두 매진되었다고 말했습니다.
광고주는 국가 또는 콘텐츠 장르별로 광고를 타겟팅하고 상위 10개 TV 시리즈에 자신의 동영상을 표시할 수 있습니다. 또한 광고주는 광고 노출과 트래픽, 기타 잠재고객 데이터를 추적하기 위한 제3자 시스템을 제공받게 됩니다.
2022-10-14 14:32:54
작가: Vitalii Babkin