
Netflix a annoncé son intention d'introduire un tarif en novembre, qui sera payé, entre autres, par le biais d'impressions publicitaires. Les frais d'abonnement pour les utilisateurs seront de 7 $, une mesure conçue pour attirer de nouveaux clients sur la plate-forme après que l'entreprise ait perdu une partie de son audience au premier semestre.
Le plan de base avec publicités coûte 3 $ de moins que le plan le moins cher sans publicité. La nouvelle option sera disponible dans 12 pays, dont les États-Unis, le Brésil, l'Allemagne, le Japon et la Corée. Selon Netflix, environ 4 à 5 minutes de publicités par heure seront diffusées aux abonnés, avec des publicités limitées dans les films récents pour maintenir une bonne expérience de visionnage. Cependant, il y a aussi de mauvaises nouvelles pour les abonnés. Environ 5 à 10 % du répertoire Netflix ne seront pas disponibles sur le nouveau tarif en raison de restrictions de licence.
À la clôture des marchés hier, les actions de Netflix ont augmenté de 5,4 % à 232,86 $. Au total pour l'ensemble de l'année en cours, ils ont baissé de 62 %. On sait que la direction de Netflix est fermement opposée à l'ajout de publicités à son contenu depuis des années, mais en avril, la société a dû changer d'avis au milieu d'une baisse du nombre d'abonnés et une nouvelle sortie d'audience était prévue.
La société a refusé de publier des projections sur le nombre de clients qui s'inscriront au plan financé par la publicité et sur le montant des revenus supplémentaires que le service générera. Le service a l'intention de publier des prévisions pour le quatrième trimestre après avoir publié ses résultats mardi prochain. Les experts rappellent qu'aux seuls États-Unis, Netflix entend attirer 13,3 millions d'abonnés au tarif avec publicité d'ici le troisième trimestre 2023. Les services concurrents ont déjà ou ont l'intention de fournir des tarifs similaires, le prix des services existants est de 8 à 10 $ aux États-Unis.
L'audience de Netflix, au mois de juin, s'élevait à 220,7 millions de personnes, soit 1,2 million de moins par rapport au début de l'année. Un autre million de personnes devraient être ajoutées au troisième trimestre. Le plan Netflix sponsorisé par la publicité fera ses débuts au Canada et au Mexique le 1er novembre, aux États-Unis, au Brésil, au Royaume-Uni, en France, en Italie, en Allemagne, en Australie, en Corée et au Japon le 3 novembre et en Espagne le 10 novembre. Les experts prédisent que certains abonnés Netflix économes pourraient passer à un forfait moins cher, mais dans l'ensemble, il y a beaucoup plus de potentiel de croissance des revenus et d'acquisition d'une nouvelle base d'utilisateurs.
Jeremy Gorman, responsable de la publicité chez Netflix, a déclaré qu'au moment du lancement du nouveau tarif, la société avait déjà épuisé la quasi-totalité de son temps publicitaire disponible, avec des clients allant des constructeurs automobiles aux marques de luxe manifestant leur intérêt.
Les annonceurs peuvent cibler les publicités par pays ou par genre de contenu, diffuser leurs vidéos dans les dix meilleures séries télévisées. De plus, les annonceurs disposeront de systèmes tiers pour suivre les impressions et le trafic publicitaires, ainsi que d'autres données d'audience.
2022-10-14 14:32:54
Auteur: Vitalii Babkin