Netflix hat angekündigt, im November einen Tarif einführen zu wollen, der unter anderem über Werbeeinblendungen bezahlt wird. Die Abonnementgebühr für Benutzer beträgt 7 US-Dollar, ein Schritt, der darauf abzielt, neue Kunden für die Plattform zu gewinnen, nachdem das Unternehmen in der ersten Jahreshälfte einen Teil seines Publikums verloren hat.
Der Basic with Ads-Plan kostet 3 $ weniger als der günstigste Plan ohne Werbung. Die neue Option wird in 12 Ländern verfügbar sein, darunter die USA, Brasilien, Deutschland, Japan und Korea. Laut Netflix werden den Abonnenten etwa 4-5 Minuten Werbung pro Stunde gezeigt, wobei die Werbung in den neuesten Filmen begrenzt ist, um ein gutes Seherlebnis zu gewährleisten. Es gibt jedoch auch schlechte Nachrichten für Abonnenten. Etwa 5-10% des Netflix-Repertoires werden aufgrund von Lizenzbeschränkungen nicht im neuen Tarif verfügbar sein.
Zum gestrigen Handelsschluss stiegen die Netflix-Aktien um 5,4 % auf 232,86 $. Insgesamt sanken sie für das laufende Jahr um 62 %. Es ist bekannt, dass das Management von Netflix seit Jahren entschieden gegen das Hinzufügen von Werbung zu seinen Inhalten ist, aber im April musste das Unternehmen seine Meinung ändern, da die Zahl der Abonnenten zurückging und ein weiterer Abfluss des Publikums prognostiziert wurde.
Das Unternehmen lehnte es ab, Prognosen darüber zu veröffentlichen, wie viele Kunden sich für den werbefinanzierten Plan anmelden und wie viel zusätzliche Einnahmen der Service generieren wird. Der Dienst beabsichtigt, Prognosen für das vierte Quartal zu veröffentlichen, nachdem er am kommenden Dienstag über die Ergebnisse berichtet. Experten erinnern daran, dass Netflix allein in den USA bis zum dritten Quartal 2023 13,3 Millionen Abonnenten des Tarifs mit Werbung gewinnen will. Konkurrierende Dienste haben bereits ähnliche Tarife oder beabsichtigen, diese anzubieten. Der Preis für bestehende Tarife liegt in den USA bei 8-10 US-Dollar.
Das Netflix-Publikum belief sich im Juni auf 220,7 Millionen Menschen, 1,2 Millionen weniger als zu Beginn des Jahres. Im dritten Quartal soll eine weitere Million Menschen hinzukommen. Der werbefinanzierte Netflix-Plan wird am 1. November in Kanada und Mexiko, am 3. November in den USA, Brasilien, Großbritannien, Frankreich, Italien, Deutschland, Australien, Korea und Japan und am 10. November in Spanien eingeführt. Experten sagen voraus, dass einige sparsame Netflix-Abonnenten möglicherweise zu einem günstigeren Plan wechseln, aber insgesamt gibt es viel mehr Potenzial für Umsatzwachstum und die Gewinnung einer neuen Nutzerbasis.
Jeremy Gorman, Werbeleiter bei Netflix, sagte, dass das Unternehmen zum Zeitpunkt der Einführung des neuen Tarifs bereits fast die gesamte verfügbare Werbezeit ausverkauft hatte, wobei Kunden von Autoherstellern bis hin zu Luxusmarken Interesse zeigten.
Werbetreibende können Anzeigen nach Land oder Inhaltsgenre ausrichten und ihre Videos in den Top-Ten-TV-Serien zeigen. Darüber hinaus werden Werbetreibenden Systeme von Drittanbietern zur Verfolgung von Anzeigenimpressionen und -verkehr sowie andere Zielgruppendaten zur Verfügung gestellt.
2022-10-14 14:32:54
Autor: Vitalii Babkin