Sono emersi nuovi dettagli su una causa intentata dai procuratori generali di diversi stati degli Stati Uniti contro Google. Venerdì scorso sono stati rilasciati documenti che fanno luce sulla potenziale manipolazione delle vendite pubblicitarie. La causa sostiene che Google ha mantenuto il controllo del mercato pubblicitario online che domina gonfiando i prezzi degli annunci dei marchi e soffocando la concorrenza di altri scambi pubblicitari.
La causa, intentata a dicembre 2020, sostiene che Google ha ingannato editori e inserzionisti sul prezzo e sul processo di esecuzione delle aste pubblicitarie. Al momento in cui è stata intentata la causa, molti documenti, così come parti della causa stessa, sono stati modificati per la revisione, ma poi, con una decisione del tribunale, sono diventati disponibili al pubblico nella loro forma originale.
Secondo i documenti trapelati, il CEO di Facebook Mark Zuckerberg e il CEO di Google Sundar Pichai erano a conoscenza e hanno approvato l'accordo che coinvolge le due società che collaborano per manipolare potenzialmente le vendite di annunci.
Secondo il Wall Street Journal, la causa sostiene che "Google si è appropriato della differenza tra i costi pubblicitari effettivi e divulgati a editori e inserzionisti e ha utilizzato i fondi per manipolare le aste future per espandere il suo monopolio digitale". I documenti citano anche messaggi interni in cui i dipendenti di Google hanno scritto di aver utilizzato "informazioni privilegiate" per far crescere l'attività.
Si sostiene anche che i dirigenti di Facebook (ora Meta) e Google abbiano raggiunto un accordo apparentemente garantendo che Facebook avrebbe fatto offerte per il posizionamento di annunci online e ne avrebbe ricavato una parte. Secondo la causa, il COO di Facebook Sheryl Sandberg, che in precedenza era stata vicepresidente delle vendite online di Google, nel 2018 era inequivocabile che "fa una grande differenza strategicamente" quando si riferiva a un accordo che coinvolgeva il CEO di Facebook.
Quando entrambe le parti hanno elaborato i termini dell'accordo, "il team ha inviato un'e-mail indirizzata direttamente al CEO" Zuckerberg. Se si scopre che Pichai ha approvato personalmente l'accordo, potrebbe essere coinvolto nell'espansione del monopolio di Google nel mercato pubblicitario attraverso la manipolazione. Un portavoce di Google ha detto ad AP che, sebbene l'accordo non fosse un segreto, sarebbe sbagliato dire che Pichai l'ha approvato.
"Ogni anno firmiamo centinaia di accordi che non richiedono l'approvazione del CEO e questa non fa eccezione", ha affermato un portavoce dell'azienda. Anche in una dichiarazione, il portavoce di Google Peter Schottenfels ha osservato che la causa è "piena di imprecisioni e non ha valore legale".
A sua volta, il portavoce di Meta, Chris Schroe, ha affermato venerdì che l'accordo per l'asta di annunci della società con Google e accordi simili con altre piattaforme di posizionamento degli annunci "hanno contribuito ad aumentare la concorrenza per il posizionamento degli annunci". "Questa relazione commerciale consente a Meta di offrire più valore agli inserzionisti, pur continuando a compensare equamente gli editori, ottenendo risultati migliori per tutti", ha affermato Schroe.
2022-01-15 20:17:45
Autore: Vitalii Babkin