De nouveaux détails ont fait surface au sujet d'un procès intenté par les procureurs généraux de plusieurs États américains contre Google. Vendredi dernier, des documents ont été publiés qui mettent en lumière une potentielle manipulation des ventes publicitaires. Le procès allègue que Google a conservé le contrôle du marché de la publicité en ligne qu'il domine en gonflant les prix des publicités des marques et en étouffant la concurrence des autres échanges publicitaires.
Le procès, déposé en décembre 2020, allègue que Google a trompé les éditeurs et les annonceurs sur le prix et le processus de gestion des enchères publicitaires. Au moment où le procès a été déposé, de nombreux documents, ainsi que des parties du procès lui-même, ont été édités pour examen, mais ensuite, par une décision de justice, ils sont devenus accessibles au public dans leur forme originale.
Selon les documents divulgués, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, et le PDG de Google, Sundar Pichai, étaient au courant et ont approuvé l'accord impliquant la collaboration des deux sociétés pour potentiellement manipuler les ventes de publicités.
Selon le Wall Street Journal, le procès allègue que "Google s'est approprié la différence entre les coûts publicitaires réels et divulgués aux éditeurs et aux annonceurs, et a utilisé les fonds pour manipuler les futures enchères afin d'étendre son monopole numérique". Les documents citent également des messages internes dans lesquels des employés de Google ont écrit qu'ils utilisaient des "informations privilégiées" pour développer l'entreprise.
Il est également allégué que les dirigeants de Facebook (maintenant Meta) et de Google ont conclu un accord garantissant ostensiblement que Facebook ferait une offre pour le placement d'annonces en ligne et en obtiendrait une part. Selon le procès, la directrice de l'exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, qui était auparavant vice-présidente des ventes en ligne de Google, a déclaré sans équivoque en 2018 que "cela fait une grande différence sur le plan stratégique" en faisant référence à un accord impliquant le PDG de Facebook.
Lorsque les deux parties ont élaboré les termes de l'accord, "l'équipe a envoyé un e-mail adressé directement au PDG" Zuckerberg. S'il s'avère que Pichai a personnellement approuvé l'accord, il pourrait être impliqué dans l'expansion du monopole de Google sur le marché publicitaire par la manipulation. Un porte-parole de Google a déclaré à AP que même si l'accord n'était pas un secret, il serait faux de dire que Pichai l'a approuvé.
"Chaque année, nous signons des centaines d'accords qui ne nécessitent pas l'approbation du PDG, et celui-ci ne fait pas exception", a déclaré un porte-parole de la société. Toujours dans un communiqué, le porte-parole de Google, Peter Schottenfels, a noté que le procès est "plein d'inexactitudes et n'a aucune valeur juridique".
À son tour, le porte-parole de Meta, Chris Schroe, a déclaré vendredi que l'accord d'enchères publicitaires de la société avec Google et des accords similaires avec d'autres plates-formes de placement d'annonces "ont contribué à accroître la concurrence pour le placement d'annonces". "Cette relation commerciale permet à Meta d'offrir plus de valeur aux annonceurs tout en rémunérant équitablement les éditeurs, ce qui se traduit par de meilleurs résultats pour tout le monde", a déclaré Schroe.
2022-01-15 20:17:45
Auteur: Vitalii Babkin