미국 여러 주의 법무장관이 Google을 상대로 제기한 소송에 대한 새로운 세부정보가 공개되었습니다. 지난 금요일, 광고 판매의 잠재적인 조작을 밝히는 문서가 공개되었습니다. 소송은 구글이 브랜드의 광고 가격을 부풀리고 다른 광고 거래소와의 경쟁을 억제함으로써 자신이 지배하는 온라인 광고 시장을 계속 장악하고 있다고 주장합니다.
2020년 12월에 제기된 소송은 구글이 광고 경매를 실행하는 가격과 절차에 대해 게시자와 광고주를 오도했다고 주장합니다. 소송이 제기될 당시 많은 문서와 소송 자체의 일부가 검토를 위해 편집되었지만 법원의 결정으로 원래의 형태로 대중에게 공개되었습니다.
유출된 문서에 따르면, 페이스북 CEO 마크 저커버그와 구글 CEO 순다르 피차이는 잠재적으로 광고 판매를 조작하기 위해 협력하는 두 회사가 관련된 거래를 알고 승인했습니다.
월스트리트저널(Wall Street Journal)에 따르면 소송은 "구글이 실제 광고비와 공개된 광고비의 차액을 퍼블리셔와 광고주에게 전가했고, 이 자금을 디지털 독점 확대를 위해 미래 경매를 조작하는 데 사용했다"고 주장했다. 문서에는 또한 Google 직원이 비즈니스 성장을 위해 "내부 정보"를 사용했다고 쓴 내부 메시지도 인용되어 있습니다.
또한 페이스북(현재 메타)과 구글 경영진은 페이스북이 온라인 광고 게재에 입찰하고 이를 삭감할 것을 표면상 보장하는 거래를 체결했다고 주장된다. 소송에 따르면, 이전에 구글의 온라인 판매 부사장을 지낸 페이스북 COO 셰릴 샌드버그는 2018년 페이스북 CEO와 관련된 거래를 언급할 때 "전략적으로 큰 차이를 만든다"는 점을 분명히 했다.
양 당사자가 계약 조건을 논의했을 때 "팀은 CEO에게 직접 이메일을 보냈습니다" Zuckerberg. 피차이가 개인적으로 거래를 승인한 것으로 밝혀지면 조작을 통해 구글의 광고 시장 독점 확대에 연루될 수 있다. 구글 대변인은 AP와의 인터뷰에서 거래가 비밀은 아니지만 피차이가 이를 승인했다고 말하는 것은 잘못된 것이라고 말했다.
회사 대변인은 "매년 우리는 CEO 승인이 필요하지 않은 수백 개의 계약에 서명하고 있으며 이는 예외가 아니다"라고 말했다. 또한 성명에서 구글 대변인 피터 쇼텐펠스(Peter Schottenfels)는 소송이 "부정확성이 가득하며 법적 효력이 없다"고 말했다.
메타 대변인 크리스 슈로(Chris Schroe)는 금요일 구글과 회사의 광고 경매 거래 및 다른 광고 배치 플랫폼과의 유사한 계약이 "광고 배치 경쟁을 높이는 데 도움이 됐다"고 말했다. Schroe는 "이 비즈니스 관계를 통해 Meta는 게시자에게 여전히 공정한 보상을 제공하면서 광고주에게 더 많은 가치를 제공할 수 있으므로 결과적으로 모두에게 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다."라고 말했습니다.
2022-01-15 20:17:45
작가: Vitalii Babkin