Facebook ha dichiarato agli inserzionisti sul suo blog che le prestazioni degli annunci nelle sue app per iPhone sono diminuite a causa dei recenti importanti cambiamenti alla politica sulla privacy di Apple. Facebook ha stimato il calo delle prestazioni pubblicitarie sui dispositivi iOS a circa il 15% nel terzo trimestre di quest'anno.
Si noti che questo indicatore può differire per diversi inserzionisti. Inoltre, Facebook ritiene che le conversioni effettive, come le vendite e le installazioni di app, siano state superiori a quanto originariamente stimato. La società inizialmente ha espresso previsioni pessimistiche, ma in realtà tutto si è rivelato non così male. A seguito della notizia, le azioni di Facebook sono diminuite di quasi il 4%.
Ricordiamo che nell'aprile di quest'anno, Apple ha rilasciato iOS 14.5, che offre agli utenti la possibilità di impedire alle app di tenere traccia delle loro azioni. Il monitoraggio dell'attività degli utenti ha aiutato Facebook e altre app a fornire annunci personalizzati.
Facebook ha fornito ai partner alcuni suggerimenti per migliorare le prestazioni degli annunci. Questi includono tempi di attesa più lunghi per l'analisi dei dati e l'uso di strumenti aggiuntivi per raccogliere informazioni sulle preferenze dell'utente.
2021-09-23 00:48:24
Autore: Vitalii Babkin