Facebook a déclaré aux annonceurs sur son blog que les performances publicitaires de ses applications iPhone avaient diminué en raison des récents changements majeurs apportés à la politique de confidentialité d'Apple. Facebook a estimé la baisse des performances publicitaires sur les appareils iOS à environ 15% au troisième trimestre de cette année.
Il est à noter que cet indicateur peut différer pour différents annonceurs. De plus, Facebook pense que les conversions réelles, telles que les ventes et les installations d'applications, ont été supérieures aux estimations initiales. La société a initialement exprimé des prévisions pessimistes, mais en réalité, tout s'est avéré être pas si mal. Suite à la nouvelle, les actions Facebook ont chuté de près de 4%.
Rappelons qu'en avril de cette année, Apple a publié iOS 14.5, qui donne aux utilisateurs la possibilité d'empêcher les applications de suivre leurs actions. Le suivi de l'activité des utilisateurs a aidé Facebook et d'autres applications à diffuser des publicités personnalisées.
Facebook a donné aux partenaires quelques conseils pour améliorer leurs performances publicitaires. Ceux-ci incluent des temps d'attente plus longs pour l'analyse des données et l'utilisation d'outils supplémentaires pour collecter des informations sur les préférences des utilisateurs.
2021-09-23 00:48:24
Auteur: Vitalii Babkin