Twitter stirbt laut einer internen Studie des Unternehmens, die von Reuters überprüft wurde, allmählich aus. Prominente und die aktivsten und beliebtesten Benutzer verlassen die Plattform, und sie sind wichtige soziale Netzwerke, da sie viel Verkehr von echten Benutzern erzeugen.
Aktive Twitter-Nutzer machen weniger als 10 % der Gesamtzahl der Nutzer der Plattform aus, sorgen aber für 90 % aller Tweets und die Hälfte der Einnahmen des sozialen Netzwerks. Seit Beginn der Pandemie sei die Zahl der aktiven Nutzer „absolut gesunken“, schrieb ein Twitter-Forscher in einem internen Papier mit dem Titel „Where Have the Tweeters Gone?“. Das besagte Dokument besagt, dass ein „aktiver Twitterer“ eine Person ist, die sich sechs bis sieben Tage die Woche bei Twitter anmeldet und etwa drei- bis viermal pro Woche Tweets postet.
Die Studie zeigt auch, dass sich die Interessen der aktivsten englischsprachigen Twitter-Nutzer in den letzten zwei Jahren verändert haben, was die Attraktivität der Plattform für Werbetreibende beeinträchtigen könnte. Dies liegt daran, dass sich die Menschen mehr für Kryptowährung und Inhalte für Erwachsene interessieren. Gleichzeitig nimmt das Interesse an Nachrichten, Sport und Unterhaltung bei englischsprachigen Nutzern ab. Einige Benutzer wechseln einfach zu anderen Plattformen. Beispielsweise werden Prominente auf Instagram oder TikTok häufiger verfolgt als auf Twitter. Dabei ist Twitter die Demografie der Nutzer wichtig. Allein in den USA hat die Plattform mehr mit Werbung verdient als in allen anderen Märkten zusammen. Und dies ist nur eine Werbung, die sich an englischsprachige Benutzer richtet.
Wie oben erwähnt, besteht unter Twitter-Nutzern ein wachsendes Interesse an nicht jugendfreien Inhalten, die laut Untersuchungen mittlerweile 13 % des sozialen Netzwerks ausmachen. Gleichzeitig versuchen große Werbetreibende, solche Themen zu vermeiden, aus Angst, ihre Marke zu beschädigen.
Selbst die aktivsten englischsprachigen Twitter-Nutzer zeigten immer mehr Interesse an Kryptowährungen, und das Thema erreichte Ende 2021 seinen Höhepunkt. Aber das Interesse an dem Thema hat seit dem Einbruch der Kryptowährungspreise im Juni nachgelassen, und die Studie stellt fest, dass Kryptowährungen in Zukunft möglicherweise kein Wachstumsbereich sein werden. Obwohl es hier genauso möglich wäre, große Werbebudgets einzusammeln.
Interessanterweise sagte ein Sprecher von Twitter, als er gebeten wurde, die interne Studie zu kommentieren: „Wir führen regelmäßig Untersuchungen zu einer Vielzahl von Trends durch, die sich je nach Weltgeschehen entwickeln. Unser Gesamtpublikum wächst weiter und erreichte im zweiten Quartal 2022 238 Millionen monatlich aktive Nutzer.“
Bemerkenswert ist auch, dass aktuelle und ehemalige Twitter-Mitarbeiter, die mit Reuters sprachen, sagten, sie seien misstrauisch gegenüber Musks Forderungen nach weniger Moderation von Inhalten und seinen erklärten Plänen, Mitarbeiter auszuweiden, was ihrer Meinung nach die Verschlechterung der Inhalte verschlimmern wird.
2022-10-26 18:07:07
Autor: Vitalii Babkin