Twitter est progressivement en train de mourir, selon une étude interne de l'entreprise, qui a été examinée par Reuters. Les célébrités et les utilisateurs les plus actifs et les plus populaires quittent la plate-forme, et ce sont des réseaux sociaux vitaux, car ils créent beaucoup de trafic provenant d'utilisateurs réels.
Les utilisateurs actifs de Twitter représentent moins de 10 % du nombre total d'utilisateurs de la plateforme, mais fournissent 90 % de tous les tweets et la moitié des revenus du réseau social. Depuis le début de la pandémie, le nombre d'utilisateurs actifs a "absolument chuté", a écrit un chercheur de Twitter dans un article interne intitulé "Où sont passés les tweeters ?". Ledit document indique qu'un "twitter actif" est une personne qui se connecte à Twitter six à sept jours par semaine et publie des tweets environ trois à quatre fois par semaine.
L'étude révèle également une évolution des intérêts des utilisateurs anglophones les plus actifs de Twitter au cours des deux dernières années, ce qui peut affecter l'attractivité de la plateforme pour les annonceurs. En effet, les gens sont devenus plus intéressés par la crypto-monnaie et le contenu pour adultes. Dans le même temps, l'intérêt pour les actualités, les sports et les divertissements chez les utilisateurs anglophones est en baisse. Certains utilisateurs vont simplement sur d'autres plateformes. Par exemple, les célébrités sont devenues plus suivies sur Instagram ou TikTok que sur Twitter. Avec cela, les données démographiques des utilisateurs sont importantes pour Twitter. La plate-forme a gagné plus de publicité aux États-Unis seulement que sur tous les autres marchés combinés. Et ce n'est qu'une publicité destinée aux utilisateurs anglophones.
Comme mentionné ci-dessus, les utilisateurs de Twitter s'intéressent de plus en plus au contenu pour adultes, qui représente désormais 13% du réseau social, selon une étude. Dans le même temps, les grands annonceurs essaient d'éviter ces sujets de peur de nuire à leurs marques.
Même les utilisateurs anglophones les plus actifs de Twitter ont montré de plus en plus d'intérêt pour les crypto-monnaies, et le sujet a culminé fin 2021. Mais l'intérêt pour le sujet a diminué depuis l'effondrement des prix des crypto-monnaies en juin, et l'étude note que les crypto-monnaies pourraient ne pas être un domaine de croissance à l'avenir. Bien qu'ici tout de même, il serait possible de collecter de gros budgets publicitaires.
Fait intéressant, lorsqu'on lui a demandé de commenter l'étude interne, un porte-parole de Twitter a déclaré : « Nous menons régulièrement des recherches sur une variété de tendances qui se développent en fonction de ce qui se passe dans le monde. Notre audience totale continue de croître, atteignant 238 millions d'utilisateurs actifs mensuels au deuxième trimestre 2022. »
Il convient également de noter que les employés actuels et anciens de Twitter qui ont parlé à Reuters ont déclaré qu'ils se méfiaient des appels de Musk à une moindre modération du contenu et de ses plans déclarés pour éventrer le personnel, qui, selon eux, exacerberont la détérioration du contenu.
2022-10-26 18:07:07
Auteur: Vitalii Babkin