Reuters가 검토한 회사 내부 연구에 따르면 Twitter는 점차 죽어가고 있습니다. 유명인과 가장 활동적이고 인기 있는 사용자는 플랫폼을 떠나고 실제 사용자로부터 많은 트래픽을 생성하기 때문에 중요한 소셜 네트워크입니다.
활성 Twitter 사용자는 플랫폼의 총 사용자 수의 10% 미만을 구성하지만 전체 트윗의 90%와 소셜 네트워크 수입의 절반을 제공합니다. 트위터 연구원은 팬데믹이 시작된 이후 활성 사용자 수가 "절대적으로 떨어졌다"고 "트위터는 어디로 갔습니까?"라는 제목의 내부 논문에 썼습니다. 해당 문서에 따르면 '활성 트위터'는 일주일에 6~7일 트위터에 로그인하고 일주일에 3~4회 정도 트윗을 올리는 사람이다.
이 연구는 또한 지난 2년 동안 가장 활발하게 영어를 구사하는 트위터 사용자의 관심도 변화를 보여주며, 이는 광고주를 위한 플랫폼의 매력도에 영향을 미칠 수 있습니다. 암호화폐와 성인용 콘텐츠에 대한 관심이 높아졌기 때문입니다. 동시에 영어 사용자의 뉴스, 스포츠 및 엔터테인먼트에 대한 관심은 감소하고 있습니다. 일부 사용자는 단순히 다른 플랫폼으로 이동합니다. 예를 들어 유명인은 Twitter보다 Instagram이나 TikTok에서 더 많이 팔로잉되었습니다. 이를 통해 사용자 인구 통계는 Twitter에 중요합니다. 플랫폼은 다른 모든 시장을 합친 것보다 미국에서만 광고를 통해 더 많은 수익을 올렸습니다. 그리고 이것은 영어 사용자를 대상으로 한 광고일 뿐입니다.
위에서 언급한 바와 같이 연구에 따르면 현재 소셜 네트워크의 13%를 차지하는 성인 콘텐츠에 대한 트위터 사용자의 관심이 증가하고 있습니다. 동시에 대형 광고주는 브랜드 손상을 두려워하여 이러한 주제를 피하려고 합니다.
가장 활발하게 영어를 구사하는 트위터 사용자들조차 암호화폐에 점점 더 많은 관심을 보였고 2021년 말에 이 주제가 정점에 달했습니다. 그러나 6월 암호화폐 가격 폭락 이후 이 주제에 대한 관심이 줄어들었고, 연구에서는 암호화폐가 미래에 성장 영역이 아닐 수도 있다고 지적합니다. 여기에서는 동일하지만 많은 광고 예산을 모을 수 있습니다.
흥미롭게도 내부 연구에 대한 의견을 묻는 질문에 Twitter 대변인은 다음과 같이 말했습니다. 우리의 총 사용자는 계속 증가하여 2022년 2분기에 2억 3,800만 명의 월간 활성 사용자에 도달했습니다."
또한 로이터통신과의 인터뷰에서 전·현직 트위터 직원들은 콘텐츠 중재를 줄여야 한다는 머스크의 요구와 직원의 내장을 빼겠다고 밝힌 머스크의 계획이 콘텐츠 품질 저하를 악화시킬 것이라고 말했다.
2022-10-26 18:07:07
작가: Vitalii Babkin