ロイターがレビューした社内調査によると、ツイッターは徐々に死につつある。有名人や最もアクティブで人気のあるユーザーはプラットフォームを離れますが、実際のユーザーから多くのトラフィックを生み出すため、彼らは重要なソーシャル ネットワークです。
アクティブな Twitter ユーザーは、プラットフォームの全ユーザー数の 10% 未満ですが、全ツイートの 90% とソーシャル ネットワークの収入の半分を提供しています。パンデミックが始まって以来、アクティブなユーザーの数は「完全に減少した」と、Twitter の研究者は「ツイーターはどこへ行ったのか?」というタイトルの内部論文に書いています。この文書には、「アクティブなツイッター」とは、週に 6 ～ 7 日 Twitter にログインし、週に 3 ～ 4 回ツイートを投稿する人であると記載されています。
この調査では、英語を話す最もアクティブな Twitter ユーザーの過去 2 年間の関心の変化も明らかになり、これは広告主にとってのプラットフォームの魅力に影響を与える可能性があります。これは、仮想通貨やアダルトコンテンツへの関心が高まっているためです。同時に、英語を話すユーザーのニュース、スポーツ、エンターテイメントへの関心は低下しています。一部のユーザーは、単に他のプラットフォームに移動します。たとえば、有名人は Twitter よりも Instagram や TikTok でフォローされるようになっています。これにより、ユーザーの人口統計は Twitter にとって重要です。このプラットフォームは、米国内だけで、他のすべての市場を合わせたよりも多くの広告収入を得ています。これは、英語を話すユーザーを対象とした単なる広告です。
前述のように、アダルト コンテンツに対する Twitter ユーザーの関心が高まっており、調査によると、アダルト コンテンツはソーシャル ネットワークの 13% を占めています。同時に、大規模な広告主は、ブランドに損害を与えることを恐れて、そのようなトピックを避けようとします.
最もアクティブな英語を話す Twitter ユーザーでさえ、暗号通貨への関心を示し、トピックは 2021 年末にピークに達しました。しかし、仮想通貨価格が6月に暴落して以来、このトピックへの関心は薄れており、調査では、仮想通貨は将来的に成長分野ではない可能性があると指摘しています。ここでも同じですが、多額の広告予算を集めることができます。
興味深いことに、内部調査についてコメントを求められたとき、Twitter の広報担当者は次のように述べています。視聴者の総数は増え続けており、2022 年の第 2 四半期には月間アクティブ ユーザー数が 2 億 3,800 万人に達しています。」
また注目すべきは、ロイターの取材に応じた現在および元ツイッターの従業員は、マスク氏がコンテンツのモデレートを減らすよう求めていることや、スタッフの腹を割るというマスク氏の計画に警戒していると述べたことだ。
2022-10-26 18:07:07
著者: Vitalii Babkin