Appleは、FortniteスケールのビデオゲームやXboxスケールのゲームコンソールを開発していません。しかし、それほど苦労することなく、その責任者であるティム・クックは、同社をビデオゲーム業界の世界的リーダーの1つに変えました。
Appleの主要なツールは、FortniteからHonor ofKingsまで何千ものゲームを販売するプラットフォームであるAppStoreです。同時に、彼女は販売ごとに30％のコミッションを受け取ります。これは、現在のハイテク巨人の競争闘争の多くを説明しています。 Wall Street Journalによると、最近の反トラスト訴訟に基づいて、Appleは2019年度に、Microsoft（Xboxメーカー）、Sony（PlayStationメーカー）、任天堂、およびActivisionBlizzardの合計よりも多くのゲーム業界からの収益を生み出しました。 、会社はこの公式の数字が高すぎると言ったが。
Appleにとってのリスクは、ゲーム業界と10億人を超えるiPhoneユーザーとの間の仲介者としての役割、つまり手数料が、法律、裁判所命令、またはその他の規制から危険にさらされる可能性があることです。 2020年、Epic Gamesは、競争を抑制したとして同社を相手取って訴訟を起こしました。この信号に注意を払い、ワシントンからブリュッセルまでの規制当局は、Appleの活動を封じ込める方法を検討しています。これは、一部の政治家が競合他社を本当に傷つけていると信じています。
Appleの利益メカニズムに対するもう1つの脅威は、中国から来ています。国は、若者がビデオゲームをプレイする時間を減らすことを目的とした新しい規制を採用しています。 App Storeで最も収益性の高いモバイルゲームのトップ5のうち3つは中国で開発されており、TencentのHonor of Kingsは、25億ドルの収益を生み出しました。
センサータワーによると、2020年度には、世界中のユーザーがApp Storeのゲームに450億ドルを費やし、このお金のほぼ31％が中国で、26％が米国で費やされました。したがって、Appleの手数料は約135億ドルであり、これは同社の総売上高の約5％であり、この期間中に2750億ドルに達しました。この金額の半分はiPhoneの売上高によるものです。 AppleはAppStoreの収益を個別の単位として公開していません。同社はそれをサービスカテゴリに含めており、ここでの販売量は538億ドルに達しました。このカテゴリには、音楽ストリーミング、iCloud、Apple TV、広告、延長保証が含まれます。
ゲーム業界からのAppleの高い利益率はほぼ偶然です。 2007年にiPhoneをリリースし、ユーザーがガジェットをハッキングしているのを見た後、同社はAppleが管理するサードパーティソフトウェアをダウンロードするためにAppStoreを立ち上げました。その時、アプリストアが新しい金鉱になる可能性があることが明らかになりました。このサービスは2008年にリリースされ、リリース時には500のアプリケーションがあり、その多くはゲームでした。モバイルソフトウェア経済が成長するにつれて、Appleの利益も成長しました。これは、iPhoneの停滞との戦いを開始したTimCookの登場でさらに顕著になりました。
ゲーマーのサポートの象徴は、120Hzの画面を備えた新しいiPhone 13 Proです。ゲームアプリケーションにとって、それは本当に価値があります。ここでのターゲットオーディエンスは、比較的少数のユーザーグループです。裁判所の記録によると、2017年の購入の88％を占めたのはApp Storeのゲーム購入者のわずか6％でした。平均して、彼らは年間750ドル以上を費やしました。最も「寛大な」プレーヤー（Appleの全ゲーマーの1％）は、売上の64％を生み出し、年間平均2,694ドルを費やしました。最大のヒットは王者栄耀でした。これは、センサータワーによると、過去1年間でAppStoreで最も収益性の高いゲームでした。その他のヒットには、拡張現実ベースのPokémonGoやCandy CrushSagaなどがあります。
2020年8月、EpicはAppleに対して訴訟を起こし、モバイルデバイスのソフトウェア配布を違法に独占し、開発者にアプリ内購入システムの使用を強制したと非難しました。 Appleは、確立された慣行を引用し、GoogleとMicrosoftを比較して、主張を激しく否定した。同社は、委員会が公正で業界の慣行に沿っていると信じています。イボンヌゴンザレスロジャース地区裁判官は、アップルの主張に概ね同意しました。
しかし、これは会社が危険を免れたことを意味するものではありません。裁判官は、開発者がアプリ内で割引料金で代替の支払い方法を提供できるように、技術の巨人に命じました-AppStoreをバイパスします。これにより、Appleがこの収入源を失う可能性が高まります。しかし、この事件は同社のゲーム事業の幕を開けた。常に秘密を重んじてきたアップルは、ゲーム業界がビジネスに与える影響を隠しています。同社は、法廷で提示された数字はひどく誇張されていると述べ、クック氏はアップルがそのような分析をまったく行っていないことを保証した。しかし、裁判官はAppleの封印された文書を読み、これらの主張を否定した。彼女が指摘したように、エピックの主張は正しい。
モバイルアプリの売り上げはAppleの総収入に比べると小さいように見えるかもしれませんが、裁判所への提出を考えると、このビジネスはAppleにとってほぼ純利益です。アナリスト企業のセンサータワーによると、2019年度のAppleのApp Storeの収益は159億ドルで、その69％はゲームからのものでした。いくつかの見積もりによると、今年のApp Storeの営業利益は123億ドルで、会社の総営業利益の5ドルにほぼ1つでした。
先週の金曜日、Appleは見積もりが誤って計算されており、数字が高すぎると述べた。法廷審問中に会社の代表者からの質問に答えて、ティム・クックは、AppleがApp Storeの収益性を別のユニットとして決定しようとしたことは一度もないので、この分野での見積もりを出すことができなかったと述べた。この慣行は、会社のさまざまな部門間のコラボレーションを促進しようとしたスティーブジョブズの時代にまでさかのぼります。そして、与えられた指標を備えた内部文書は、単なる「1回限りのプレゼンテーション」でした。それにもかかわらず、クック氏によると、App Storeは、正確な計算がなくても、依然として収益性の高い部門です。彼はまた、店の収入のほとんどがゲームから来ていることを確認しました。
裁判官は、モバイルゲーム市場が非常に急速に発展しており、現在クラウドゲームも出現しているため、Appleは独占ではないと判断しました。 Netflixのサブスクリプションモデルと同様に、ネイティブゲームソリューションはMicrosoftとNVIDIAによって提供されており、AppStoreを経由せずにiPhoneから入手できます。しかし、Appleのゲーム経済では、まだ明確さはありません。 Epicは裁判官の決定に対して上訴し、Appleはいくつかの報告によると、開発者が別の方法で支払いを受け入れることを許可する判決に対して上訴する予定です。
2021-10-03 23:33:52
著者: Vitalii Babkin