Apple은 Fortnite 규모의 비디오 게임이나 Xbox 규모의 게임 콘솔을 개발하지 않습니다. 그러나 팀 쿡 사장은 고민 없이 회사를 비디오 게임 업계의 세계적인 리더 중 하나로 만들었습니다.
Apple의 핵심 도구는 Fortnite에서 Honor of Kings에 이르기까지 수천 개의 게임을 판매하는 플랫폼인 App Store입니다. 동시에 그녀는 각 판매에 대해 30%의 수수료를 받으며 이는 기술 거인의 현재 경쟁 투쟁에서 많은 것을 설명합니다. 월스트리트저널(Wall Street Journal)에 따르면 최근 반독점 소송에 따르면 애플은 2019 회계연도에 게임 산업에서 마이크로소프트(Xbox 제조사), 소니(PlayStation 제조사), 닌텐도, 액티비전 블리자드를 합친 것보다 더 많은 수익을 창출했다. , 그러나 회사는 이 공식 수치가 너무 높다고 말했습니다.
Apple의 위험은 게임 산업과 10억 명이 넘는 iPhone 사용자 간의 중개자로서의 역할과 그에 따른 수수료가 법률, 법원 명령 또는 기타 규정으로 인해 위험에 처할 수 있다는 것입니다. 2020년 에픽게임즈는 경쟁을 억누른다며 회사를 상대로 소송을 제기했다. 이 신호에 주의하면서 워싱턴에서 브뤼셀에 이르는 규제 기관은 일부 정치인들이 실제로 경쟁업체에 피해를 주고 있다고 믿는 Apple의 활동을 억제하는 방법을 고려하고 있습니다.
Apple의 수익 메커니즘에 대한 또 다른 위협은 중국에서 발생합니다. 이 나라는 젊은이들이 비디오 게임에 보내는 시간을 줄이기 위한 새로운 규정을 채택했습니다. 25억 달러의 매출을 올린 Tencent의 Honor of Kings를 포함하여 App Store에서 가장 수익성이 높은 상위 5개 모바일 게임 중 3개가 중국에서 개발되었습니다.
Sensor Tower에 따르면 2020 회계연도에 전 세계 사용자가 App Store에서 게임에 450억 달러를 지출했으며 이 중 거의 31%는 중국에서, 26%는 미국에서 지출되었습니다. 따라서 애플의 수수료는 약 135억 달러로, 이 기간 동안 2,750억 달러에 달하는 회사 전체 매출의 약 5%에 해당하며, 이 중 절반은 아이폰 판매에서 나왔다. Apple은 App Store 수익을 별도의 단위로 게시하지 않습니다. 회사는 이를 서비스 범주에 포함하고 여기에서 매출 규모는 538억 달러에 도달했습니다. 이 범주에는 음악 스트리밍, iCloud, Apple TV, 광고 및 연장 보증이 포함됩니다.
게임 산업에서 Apple의 높은 이윤은 거의 우연의 일치입니다. 2007년 iPhone을 출시하고 사용자가 기기를 해킹하는 것을 본 후, 회사는 Apple이 제어하는 타사 소프트웨어를 다운로드하기 위해 App Store를 시작했습니다. 당시 앱스토어가 새로운 금광이 될 수 있다는 것이 분명해졌습니다. 이 서비스는 2008년에 출시되었으며 출시 당시 500개의 응용 프로그램이 있었고 그 중 많은 부분이 게임이었습니다. 모바일 소프트웨어 경제가 성장함에 따라 Apple의 이익도 성장했습니다. 이는 아이폰 침체에 맞서 싸운 팀 쿡의 등장으로 더욱 두드러졌다.
게이머를 위한 지원의 상징은 120Hz 화면의 새로운 iPhone 13 Pro입니다. 게임 애플리케이션의 경우 정말 가치가 있습니다. 여기의 대상 고객은 비교적 작은 사용자 그룹입니다. 법원 기록에 따르면 2017년 앱 스토어 게임 구매자의 6%만이 전체 구매의 88%를 차지했습니다. 평균적으로 그들은 1년에 750달러 이상을 지출했습니다. 가장 "관대한" 플레이어(Apple 전체 게이머의 1%)는 매출의 64%를 생성하고 연간 평균 $2,694를 지출했습니다. 가장 큰 히트작은 Honor of Kings로 Sensor Tower에 따르면 지난 1년 동안 App Store에서 가장 수익성이 높은 게임이었습니다. 다른 히트작으로는 증강 현실 기반 Pokémon Go와 Candy Crush Saga가 있습니다.
2020년 8월, Epic은 Apple이 모바일 장치용 소프트웨어 배포에 대한 불법 독점을 조성하고 개발자에게 인앱 구매 시스템을 사용하도록 강요했다고 비난하면서 Apple을 상대로 소송을 제기했습니다. 애플은 확립된 관행을 인용하고 구글과 마이크로소프트를 비교하면서 혐의를 강력하게 부인했다. 회사는 수수료가 공정하고 업계 관행에 부합한다고 믿습니다. 지방 판사 Yvonne Gonzalez Rogers는 Apple의 주장에 대체로 동의했습니다.
그러나 이것이 회사가 위험에서 벗어났다는 것을 의미하지는 않습니다. 판사는 이 거대 기술 기업에게 개발자들이 앱 스토어를 우회하여 앱 내에서 수수료를 낮추고 대체 결제 수단을 제공할 수 있도록 명령했습니다. 이는 Apple이 이 수입원을 잃을 가능성을 높입니다. 그러나 이 사건으로 회사의 게임 사업에 대한 막이 올랐습니다. 항상 비밀을 중시해 온 애플은 게임 산업이 비즈니스에 미치는 영향을 숨기고 있다. 회사는 법원에 제출된 수치가 지나치게 과장된 것이라고 밝혔고 쿡은 애플이 그런 분석을 전혀 하지 않았다고 확신했다. 그러나 판사는 애플의 봉인된 문서를 읽고 이러한 주장을 부인했다. 그녀가 지적했듯이 에픽의 주장은 정확합니다.
모바일 앱 매출은 애플의 전체 매출에 비하면 미미해 보일 수 있지만 법원의 서류를 보면 애플의 순이익은 거의 순이익이다. 분석 회사 Sensor Tower에 따르면 2019 회계연도에 Apple의 App Store 매출은 159억 달러였으며 이 중 69%가 게임에서 발생했습니다. 일부 추산에 따르면 올해 App Store 영업 수익은 123억 달러로 회사 전체 영업 수익의 5달러 중 거의 1분의 1에 달합니다.
지난 금요일, Apple은 추정치가 잘못 계산되었으며 수치가 너무 높다고 말했습니다. 팀 쿡은 법원 청문회에서 회사 대표의 질문에 "애플은 앱스토어의 수익성을 별도의 단위로 판단한 적이 없기 때문에 이 부분에 대해서는 추정할 수 없다"고 말했다. 이 관행은 회사의 다양한 부서 간의 협업을 촉진하고자 했던 스티브 잡스 시대로 거슬러 올라갑니다. 그리고 주어진 지표가 있는 내부 문서는 "일회성 프레젠테이션"에 불과했습니다. 그럼에도 불구하고 Cook 씨에 따르면 App Store는 정확한 계산 없이도 여전히 수익성 있는 부문입니다. 또 매장 매출의 대부분이 게임에서 나온다는 점도 확인했다.
판사는 모바일 게임 시장이 매우 빠르게 발전하고 있으며 이제 클라우드 게임도 부상하고 있기 때문에 Apple이 독점이 아니라고 판결했습니다. Netflix의 구독 모델과 유사하게 기본 게임 솔루션은 Microsoft와 NVIDIA에서 제공하며 App Store를 거치지 않고 iPhone에서 사용할 수 있습니다. 그러나 Apple의 게임 경제에서는 여전히 명확성이 없습니다. Epic은 판사의 결정에 항소할 것이며, 일부 보고서에 따르면 Apple은 개발자가 다른 방법으로 지불을 수락할 수 있도록 하는 판결에 항소할 예정입니다.
2021-10-03 23:33:52
작가: Vitalii Babkin