L'anno prossimo, l'UE potrebbe sporgere denuncia contro Google per l'ennesimo caso antitrust, questa volta che coinvolge l'attività pubblicitaria del gigante di Internet. Le aziende possono emettere una quarta multa per un importo di oltre un miliardo di euro, riferisce Reuters, citando le proprie fonti.
L'anno scorso, l'attività pubblicitaria di Google ha fornito l'80% delle sue entrate annuali ad Alphabet, che la possiede, mentre i dispositivi, i servizi in abbonamento, il business del cloud e altro hanno rappresentato il resto. Nel giugno dello scorso anno, la Commissione europea ha avviato un'indagine sull'attività pubblicitaria di Google, sospettando che il gigante della tecnologia dia priorità ai propri servizi rispetto alla concorrenza. La società ha cercato di risolvere la questione, tuttavia, secondo Reuters, non è stato possibile scuotere la determinazione dei funzionari europei.
Solo negli ultimi dieci anni, le sanzioni antitrust di Google nell'UE hanno superato gli 8 miliardi di dollari.Secondo i dati preliminari, i funzionari dell'antitrust europeo presenteranno una denuncia formale all'inizio del prossimo anno. Google potrebbe evitare questo scenario e riprovare a dirimere le pretese offrendo all'Europa concessioni più significative, ma poi la società si priverà dell'opportunità di chiarire l'essenza delle domande che i funzionari hanno.
Negli ultimi anni, il predominio dell'azienda nel mercato globale della pubblicità online ha suscitato crescenti preoccupazioni da parte delle autorità di vari paesi e i concorrenti hanno aumentato il numero di denunce rivolte alle autorità antitrust. Per la prima metà dell'anno, le entrate pubblicitarie di Google sono ammontate a poco meno di 111 miliardi di dollari - entro la fine dell'anno, gli analisti di Refinitiv ritengono che saranno circa 233 miliardi di dollari, ovvero l'11% in più rispetto alla cifra dell'anno scorso. La quota maggiore delle entrate proviene dalla pubblicità sui motori di ricerca, che precede tutte le altre piattaforme: siti partner, applicazioni, YouTube, Gmail e altri servizi dell'azienda.
2022-10-14 14:15:01
Autore: Vitalii Babkin