Microsoft arbeitet daran, einen eigenen Xbox Mobile Games Store zu schaffen, um in diesem Segment mit dem Apple App Store und Google Play zu konkurrieren. Dies geht aus den Dokumenten hervor, die der Softwareriese bei der britischen Wettbewerbs- und Marktbehörde (CMA) als Teil der Studie der Regulierungsbehörde zum Kauf von Microsoft Activision Blizzard für 68,7 Milliarden US-Dollar eingereicht hat.
Die Einreichung von Microsoft besagt, dass eines der Hauptmotive für den Kauf von Activision Blizzard darin besteht, dass der Deal zum Wachstum des Mobile-Gaming-Geschäfts beitragen wird. Der Softwareriese arbeitet in diese Richtung mit der Schaffung einer eigenen mobilen Gaming-Plattform und des Xbox-Stores.
„Die Vereinbarung wird die Fähigkeit von Microsoft verbessern, einen Game Store der nächsten Generation zu schaffen, der auf allen Geräten, einschließlich Mobilgeräten, verfügbar sein wird, indem Activision Blizzard-Inhalte hinzugefügt werden. Aufbauend auf den bestehenden Gamer-Communities von Activision Blizzard wird Xbox danach streben, den Xbox Store auf mobile Geräte zu skalieren und Spieler auf die neue Xbox Mobile Platform zu bringen“, sagte Microsoft in einer Akte. Es heißt auch, dass das Unternehmen beabsichtigt, bekannte und beliebte Activision Blizzard-Inhalte zu verwenden, um die Aufmerksamkeit der App Store- und Google Play-Nutzer auf sich zu ziehen.
Microsofts Pläne für die Entwicklung des Mobile-Gaming-Geschäfts nehmen Gestalt an. Das Unternehmen positioniert den Cloud-Dienst Xbox Cloud Gaming zunehmend als Option für mobile Spiele auf Handheld-Geräten. Microsoft hat bereits Cloud-Service-Unterstützung auf der Valve Steam Deck-Konsole implementiert und später mit Logitech und Razer zusammengearbeitet, um seinen Service auf ihren tragbaren Geräten zu starten. Das bedeutet, dass die Werbung für Handyspiele gleichzeitig in mehrere Richtungen erfolgen kann, und nicht nur auf Telefonen und Tablets.
Es geht auch um viel Geld. Handyspiele sind sehr beliebt und ermutigen die Benutzer, Einkäufe in Geschäften für digitale Inhalte zu tätigen. Microsoft plant eindeutig, daraus Kapital zu schlagen, da der Deal zum Kauf von Activision Blizzard dem Unternehmen helfen wird, seine Präsenz auf dem Markt für mobile Spiele erheblich zu steigern. In den bei der Aufsichtsbehörde eingereichten Dokumenten wurde festgestellt, dass die Einnahmen aus Handyspielen wie Call of Duty: Mobile sowie Nebeneinnahmen mehr als die Hälfte der Einnahmen von Activision Blizzard im ersten Halbjahr 2022 ausmachten. Mobile Benutzer machen etwa drei Viertel der monatlich aktiven Benutzer des Unternehmens aus. Es wird darauf hingewiesen, dass Microsoft derzeit keine so bedeutende Präsenz im Segment der mobilen Spiele hat und der Deal die notwendige Erfahrung im Bereich der Entwicklung, des Marketings und der Werbung für mobile Spiele bringen wird.
Die Schaffung eines Konkurrenten für den Play Store und den App Store wird jedoch eine große Herausforderung sein, und Microsoft muss Drittentwickler einbeziehen, wenn dies gelingen will. Der Softwareriese scheint nun die Grundlagen mit einer Reihe von Prinzipien zu legen, die es Entwicklern ermöglichen, ihre eigenen Geschäfte auf der mobilen Xbox-Plattform zu betreiben und ihre eigenen Zahlungssysteme für Zahlungen zu verwenden. Auch bleibt unklar, wie Microsoft angesichts des geschlossenen Ökosystems von Apple mit dem App Store konkurrieren wird.
2022-10-20 05:32:36
Autor: Vitalii Babkin