Microsoft は、このセグメントで Apple App Store や Google Play と競合するために、独自の Xbox モバイル ゲーム ストアの作成に取り組んでいます。これは、Microsoft Activision Blizzard を 687 億ドルで買収する取引に関する規制当局の調査の一環として、ソフトウェアの巨人が英国の競争市場庁 (CMA) に提出した文書によるものです。
Microsoft の提出書類によると、Activision Blizzard を購入する主な動機の 1 つは、この取引がモバイル ゲーム ビジネスの成長に役立つということです。ソフトウェア大手のアソシエートは、独自のモバイル ゲーム プラットフォームと Xbox ストアの作成により、この方向に取り組んでいます。
「この契約により、Activision Blizzard のコンテンツを追加することで、モバイルを含むデバイス全体で利用できる次世代ゲーム ストアを作成する Microsoft の能力が強化されます。 Xbox は、Activision Blizzard の既存のゲーマー コミュニティに基づいて、Xbox ストアをモバイル デバイスに拡張し、ゲーマーを新しい Xbox モバイル プラットフォームに引き込むよう努めます。また、App Store と Google Play のユーザーの注目を集めるために、有名で人気のある Activision Blizzard のコンテンツを使用するつもりであるとも述べています。
モバイル ゲーム ビジネスの開発に関する Microsoft の計画が形になりつつあります。同社は、Xbox Cloud Gaming クラウド サービスをハンドヘルド デバイスでのモバイル ゲームのオプションとして位置付けています。 Microsoft はすでに Valve Steam Deck コンソールにクラウド サービス サポートを実装しており、後に Logitech および Razer と提携して、ポータブル デバイスでそのサービスを開始しました。これは、携帯電話やタブレットだけでなく、モバイルゲームのプロモーションを複数の方向で同時に実行できることを意味します。
また、多くのお金がかかっています。モバイル ゲームは非常に人気があり、ユーザーはデジタル コンテンツ ストアで購入することができます。 Activision Blizzard を買収する契約は、同社がモバイル ゲーム市場でのプレゼンスを大幅に高めるのに役立つため、Microsoft はこれを利用することを明確に計画しています。規制当局に提出された文書によると、Call of Duty: Mobile などのモバイル ゲームからの収益と付随的な収益が、2022 年上半期の Activision Blizzard の収益の半分以上を占めていました。モバイル ユーザーは、同社の月間アクティブ ユーザーの約 4 分の 3 を占めています。現在、マイクロソフトはモバイル ゲーム セグメントでそれほど大きな存在感を示しておらず、この契約により、モバイル ゲームの開発、マーケティング、広告の分野で必要な経験がもたらされることに注意してください。
ただし、Play ストアと App Store の競争相手を作成することは大きな課題であり、Microsoft がこれで成功したい場合は、サードパーティの開発者を連れてくる必要があります。ソフトウェアの巨人は現在、開発者が Xbox モバイル プラットフォーム上で独自のストアを運営し、独自の支払いシステムを使用して支払いを行うことを可能にする一連の原則に基づいて基礎を築いているようです。また、Apple の閉鎖的なエコシステムを考えると、Microsoft が App Store とどのように競合するかは不明のままです。
2022-10-20 05:32:36
著者: Vitalii Babkin