Apple führte das Interbrand-Ranking der wertvollsten Marken der Welt zum zehnten Mal in Folge an, mit einem Wert von 482,2 Milliarden US-Dollar, 18 % mehr als im Vorjahr. Die Plätze zwei und drei gingen an Microsoft (278,3 Milliarden US-Dollar) und Amazon (274,8 Milliarden US-Dollar), die ein Jahr zuvor ebenfalls unter den ersten drei waren, jedoch in anderer Reihenfolge.
Der Ersteller des Interbrand-Ratings stellte den aktivsten Preisanstieg von Marken über den gesamten Zeitraum seines Bestehens fest: Im Laufe des Jahres haben sie insgesamt 16% im Preis zugelegt und sind auf 3,1 Billionen US-Dollar gewachsen. Zu den Top Ten gehörten auch Google (251,75 Milliarden US-Dollar), Samsung (87,7 Milliarden US-Dollar), Toyota (59,76 Milliarden US-Dollar), Coca-Cola (57,5 Milliarden US-Dollar), Mercedes-Benz (56,1 Milliarden US-Dollar), Disney (50,3 Milliarden US-Dollar) und Nike (50,29 Milliarden US-Dollar). .
Interbrand stellt sehr strenge Anforderungen an die Teilnehmer des Ratings, sodass einige Unternehmen, wie beispielsweise Alibaba, darin nicht enthalten sind. So muss ein Ratingteilnehmer mindestens 30 % der Erlöse außerhalb seines Landes erhalten; haben eine bedeutende Präsenz in Asien, Europa, Nordamerika und Entwicklungsländern. Eine wichtige Voraussetzung sind schließlich offene Finanzinformationen über das Unternehmen, was bedeutet, dass auch private Akteure, die keine Aussagen veröffentlichen, nicht in das Rating einfließen. Weitere Kriterien sind langfristige Gewinnaussichten sowie Markenbekanntheit in den größten Volkswirtschaften der Welt.
2022-11-04 07:51:27
Autor: Vitalii Babkin
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