Apple est en tête du classement Interbrand des marques les plus précieuses au monde pour la dixième fois consécutive, avec une valeur de 482,2 milliards de dollars, soit 18 % de plus que l'année dernière. Les deuxième et troisième places sont allées à Microsoft (278,3 milliards de dollars) et Amazon (274,8 milliards de dollars), qui figuraient également parmi les trois premiers un an plus tôt, mais dans un ordre différent.
Le compilateur de la notation Interbrand a noté l'augmentation la plus active du prix des marques sur toute la période de son existence: sur l'année, elles ont ajouté 16% au total au prix et sont passées à 3,1 billions de dollars. Les dix premiers comprenaient également Google (251,75 milliards de dollars), Samsung (87,7 milliards de dollars), Toyota (59,76 milliards de dollars), Coca-Cola (57,5 milliards de dollars), Mercedes-Benz (56,1 milliards de dollars), Disney (50,3 milliards de dollars) et Nike (50,29 milliards de dollars) .
Interbrand impose des exigences très strictes aux participants à la notation, de sorte que certaines entreprises, comme Alibaba, n'y sont pas incluses. Ainsi, un participant au rating doit percevoir au moins 30 % des recettes en dehors de son pays ; ont une présence significative en Asie, en Europe, en Amérique du Nord et dans les pays en développement. Enfin, une condition importante est l'information financière ouverte sur l'entreprise, ce qui signifie que les acteurs privés qui ne publient pas de déclarations ne sont pas non plus pris en compte dans la notation. D'autres critères incluent les perspectives de profit à long terme ainsi que la notoriété de la marque dans les plus grandes économies du monde.
2022-11-04 07:51:27
Auteur: Vitalii Babkin
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