Vor drei Monaten sagte Spotify voraus, dass sich das Publikumswachstum des Dienstes verlangsamen würde. Die Befürchtungen wurden bestätigt, aber der Nachfragerückgang wird durch die Steigerung der „Qualität“ der Kunden deutlich abgemildert. Sie sind bereit zu zahlen.
Im letzten Quartal haben sich 9 Millionen Menschen für den Dienst angemeldet, während sieben Millionen von ihnen ein Premium-Abonnement abgeschlossen haben und nur zwei Millionen es vorgezogen haben, Musik mit Werbung zu hören. Damit befindet sich Spotify nach langer Verlustperiode im zweiten profitablen Quartal.
Die Gesamtzahl der Nutzer des Dienstes beträgt jetzt 365 Millionen Menschen weltweit, von denen nur 165 Millionen für die Premium-Version des Dienstes bezahlen und 210 Millionen müssen sich daran gewöhnen, gelegentlich Werbung zu hören. Eine Möglichkeit, die Rentabilität aufrechtzuerhalten, besteht darin, Benutzer zu ermutigen, zu kostenpflichtigen Konten zu wechseln, und die andere darin, das Anzeigengeschäft auszuweiten.
In den letzten drei Monaten war Spotify damit beschäftigt, „günstigere“ Audioinhalte als Musik zu bewerben. Insbesondere sprechen wir über Podcasts. Benutzer können Live-Übertragungen von Prominenten hören, die vom klassischen Live-Sänger Bruce Springsteen bis zum ehemaligen US-Präsidenten Barack Obama reichen.
Spotify hofft, im kommenden Berichtszeitraum mindestens 12 Millionen weitere Abonnenten zu gewinnen, von denen mindestens 5 Millionen zahlungsbereit sein müssen. Bis Ende des Jahres rechnet das Unternehmen mit 400 Millionen Nutzern, obwohl die Pandemie die Situation unvorhersehbar verändern könnte, sowohl zum Besseren als auch zum Schlechten für das Unternehmen.
2021-07-28 12:35:42
Autor: Vitalii Babkin